2007年3月份音响灯光行业市场分析

一直不太受关注的专业音响行业，随着民族品牌锐丰音响作为第一个入围的国产专业音响品牌，与另外几十家国际品牌一起角逐国家体育场扩声系统工程项目，并最终于2006年12月8日在北京人民大会堂的签约，突然被各路媒体“暴光”在大众面前，大家越来越多的关心起这个行业来。

进入2007年3月份，国内的专业音响行业市场有哪些变化：哪些品牌最受关注，有可能成为第二个“锐丰”？哪些企业发展最快？哪些产品市场前景最被看好？想知道这些问题的答案，就随慧聪网编辑一起看看2007年3月份的国内音响灯光市场情况，或许能从中看出点门道。

图一

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3月份是新年长假后正式工作的第一个月，从音响灯光行业月度市场走势分析图（图一）中可以看出，整个行业走势是在不断增长的，只是在12号和20号左右出现了本月的两个最低点。3月16日～25日，中国演艺设备技术协会演出场馆设备专业委员会组织灯光设计、灯具技术等方面的20余名专家到灯光设备企业比较集中的广东省进行调研考察。也许是灯光企业都把精力集中在调研考察上，分身无术，才导致3月20左右市场的低迷状态。当然原因是多方面的，有不同意见的话，大家可以共同探讨。

图二

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从音响灯光行业3月最受关注产品分析图（图二）可以看出，3月份最受关注的产品依然是专业音箱，接下来的4名依次是：舞台灯光、麦克风、调音台、会议系统。分析整个音响灯光市场，我们不难发现，几乎所有的场所在做音响灯光系统的时候，都会无一例外地用到音箱，而其他产品，如灯光、调音台等，则会有选择性地被省掉不用。所以专业音箱的市场前景依然是最广阔的，想涉足这一产品的企业还是可以考虑的。舞台灯光并没有因为中国演艺设备技术协会对灯光企业的考查而“火”起来，排在第二名的位置。由此可见，音响灯光市场是不会受某些政府行为的影响，而发生较大变化的。

图三

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市场经济下，对生产起调节作的是供求关系，让我们来看看3月份音响灯光行业的供求情况。从音响灯光行业月度供求关系分析图（图三）中，我们可以清楚地看出供应是远远大于需求的。造成这种状况的原因，据我分析可能是供销不对路。也就是音响灯光设备的需求方和生产销售商之间没有建立起有效的交流沟通渠道：随着08年奥运会的到来，各类场馆建设中需要大量的音响灯光设备，所以说现阶段的市场需求应该是很大的。

图四

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音响灯光行业中，哪些企业在3月份的市场活动最多，“抛头露面”的宣传力度最大？下面我们来看一看音响灯光行业3月份活跃度排行榜（图四）。从图中我们不难看出，宣传力度最大的企业多半集中在设备生产地——广东，而广州又尤为集中。而入围前10的北京企业和上海企业也是两家生产型单位：北京北广电子和上海旗胜。可见，生产型企业对宣传推广还是相当重视。在前10名里，我们没有看到经销商和工程商的身影。

图五

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音响灯光行业的从业企业多集中在北京、上海、广州、深圳四地，下面我们来看看这四大集散地在3月的市场走势情况（图五）。四大市场的走势基本一致，即在第二、第三周出现不同程度的下跌，在第四周均出现大幅度的上扬。其中尤以广州为代表，在第四周出现了较大幅度的上扬。

图六

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北京地区有以下10家企业入围3月份最活跃企业排名前10（图六）：前两名分被一家生产型企业和一家经销企业夺得。他们是：北京北广电子，这是北京是区唯数不多的规模较大的专业音响设备生产企业，江源日盛是北京地区众多经销（工程）商中的排头兵，在众多政府工程竞标中都会看到该企业的身影。

北京地区活跃主排名第二的北京江源日盛演出器材有限公司代理了JBL，BOSS，AUDIOKING ，英集，RVS等品牌产品。当慧聪网记者问及为何会选择代理这些品牌产品时，其负责市场的刘先生答到：这些产品的知名度高、市场占有率较大、客户对品牌信任度、忠诚度都很高，而且这些品牌厂商给企业提供了优惠的政策、完善的售后和过硬的技术方面的支持。

我们国内的生产企业和产品如果也能具备上述特质，那么民族品牌音响设备占领市场主导地位也将是指日可待的事情。

北京雷石科技有限公司作为北京乃至全国知名的点歌设备生产商，其经销代理商遍及全国，而其用户除了遍及国内各地外，还在新加坡、缅甸、马来西亚、日本等地区拥有忠实用户。KTV行业在每年的3-5月份和12月份前后，会出现小旺季，现在正值4月份，所以KTV相关设备企业要加大宣传力度。

图七

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上海地区有以下10家企业入围3月份最活跃企业排名前10（图七）：前两名则是两家以生产公共广播设备为主的生产企业，他们分别是：上海旗胜电器有限公司和上海恒安电器有限公司。很多国际品牌的驻华机构都调协在上海，例如：德讯铁三角（大中华)有限公司等，但在这次排名中并没有这些机构入围，而是本土企业包揽了前十。

图八

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广州地区是国内音响灯光企业最为集中的一个地区，该地区入围的企业，活跃度普遍比其他三地的企业北京、上海、深圳高出30个分值。具体情况见图八。其中灯光生产企业3家，公共广播生产企业3家，音响设备生产企业1家，经销商（工程）商2家。可见广州不仅是音响设备最大的生产地，也将是经销商和工程商必争之地。排名前两位是：广州市白云区新市正大黄河舞台灯光音响器材厂和广州市西派电子科技有限公司。

广州地区有三家公共广播企业入围活跃度排名前十，广州市迪士普音响科技有限公司作为广州市公共广播设备生产大户，产品不仅遍及全国各省，而且在全世界40多个国家和地区都有销售网络。该公司给业内企业的市场拓展经验是，充分利用身边的各个媒介，如：展会，网络，广告杂志等，对企业和产品进行宣传。

图九

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深圳是继广州之后国内第二大音响灯光设备集散地。在深圳地区的企业活跃度排行榜上，我们可以看到“百家争鸣”的局面（图九），各类音响灯光企业都有涉及，包括：点歌设备生产企业，灯光设备生产企业，会议系统生产企业，工程商。排名第一的是 深圳晶恒数码科技有限公司 ，这是一家点歌设备（软件）生产企业；排名第二的是深圳市正大方圆激光技术有限公司，这是一家激光设备生产公司。

最后我们来看一下3月，北京、上海、广州、深圳四大音响灯光设备集散地的供求对比情况：

首先我们来看供应情况的对比：（图十）

图十

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北京、广州、深圳各有供应量最大的产品：北京是多媒体视听产品供应量最多的地区；广州是专业音响设备、舞台机械设备、舞台灯光设备、乐器产品、会议系统产品供应量最多的地区；深圳是监控设备供应量最多的地区。从单一产品来看，专业音响设备是四地供应量都相对最多的产品，而舞台机械和会议系统是四地供应量都相对最少的产品。

接下来看四地的需求情况对比：（图十一）

图十一

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北京地区对舞台机械设备的需求最大，上海地区对专业音响设备的需求很大，广州地区对专业音响设备、乐器产品、公共广播设备和多媒体视听设备需求最大，深圳地区对舞台灯光设备需求最大。从图十一中我们可以明显看出，对于专业音响设备四地的需求量都是最大的。