七月舞台灯光展露商机 卡拉OK受挫希声

【慧聪音响灯光网】7月的大地莺歌燕舞，一派繁华景象。演艺市场在7月彻底舒展了身姿，一场接一场的豪华演艺将7月点缀得璀璨照人。

人们在7月找到了火一般的激情，大陆、港台歌手艺人你方唱罢我登场，给金融危机阴影下的演艺市场，点燃了一把燎原之火。7月的演艺市场集中将演出舞台的布置水平推向了新的高度，几乎每场演出的舞台设计都能让人耳目一新。为了拉高门票收入，艺人们也纷纷参与到个演的舞台布置当中。

纵观7月的演艺活动，现场的舞台灯光是最受演出方重视的细节，绚丽多姿的舞台效果给观众留下了深刻的印象。7月份舞台演出和灯光设计体现出四个特点：

1、老牌艺人重回大众视线，让观众过足了怀旧瘾。

与新生代艺人不同，这些老牌艺人对舞台灯光的要求比较苛刻，他们更强调灯光对演出氛围的烘托。李宗盛、罗大佑纵贯线乐队在晋江的慈善演唱会，有上千盏舞台灯助阵，为的就是烘托现场气氛。而林忆莲在阔别广州15年后重开演出会时，首先想到的就是舞台灯光设计。她坦言，灯光最让她费心思。

2、青年歌手延续夏季的活力，将火热激情进行到底。

年轻艺人对舞台灯光的要求比较一致，就是要炫、要酷、要震撼。无论是李宇春领衔的石家庄群星会，还是五月天的内地演出之旅，媒体的评价都会有这么一条，就是“舞美灯光绚丽”，“舞台视觉震撼”，甚至还用“超豪华”，“耗资过亿”等字眼形容演唱会灯光的高档、华丽。

石家庄大型群星演唱会绚丽舞台

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3、国外艺术家看到了内地巨大的演出市场，纷纷来华掘金。

美国大师魔术秀灯光舞美配置胜过演唱会，而安室奈美惠上海个唱光舞台设备就装满了20多箱。国外艺人对中国的舞台灯光设备赞不绝口，说明在硬件配置方面，我们已经和国际接轨。

4、传统艺术在7月绽放生机，纷纷亮相大型剧场。

传统文艺大都带有鲜明的地域特色，既可以说是艺术表演，同时也是传播地方文化。大制作、规模宏大、气势非凡是这类演出的共同特点。《蒙山沂水》在不同地方多次上演，专家建议提升灯光，最终在北京的演出鲜果得到了一致认可。《元首之夜》为营造梦幻舞台的演出效果，动用了千余只舞台灯。可见，传统艺术为了达到演出效果，在舞台设备上舍得投入。

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从上图中可以看出，专业音箱仍然是本月最受关注的产品，不过舞台灯光紧跟其后，排在第二位。7月份，大家将目光投向舞台灯光并非偶然，笔者在前文回顾演艺市场时已经谈到，众多的演出活动刺激了市场对灯光产品的需求。

旺盛的需求来自两个方面，一是演出商更加注重活动包装，面对激烈的市场竞争，他们希望通过更具美感的视觉效果吸引观众，从而带动门票收入；另一方面，演出者自身对舞台灯光的要求越来越高，灯光是营造现场氛围的重要因素，直接影响表演效果。对舞台灯光的较高关注，预示着未来舞台灯光产品的采购高潮即将来临。

另外，会议系统的关注度也有大幅提高。现在大型企业一般都有自己的多功能会议室，越来越多的企业体验到了视频会议系统即时沟通的便捷性，尤其是在金融危机背景下，视频会议系统为加强企业管理、提高工作效率、降低企业运行成本做出了巨大贡献。除了企业选择会议系统外，政府部门也成为选购的重点群体。近些年，中央发出提高政务公开度和办事效率，打造服务型政府的号召，带动政府部门对会议系统的采购热潮，视频会议系统城为推动政府部门提高办事效率的有效途径。

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从7月最受关注十大品牌榜分析，7月最受关注的品牌仍被国外品牌占据，与6月份相比，日系品牌YAMAHA雅马哈仍占居了第一位。雅马哈在7月份推出了一系列活动，雅马哈在秦皇岛、石家庄分别举行钢琴管乐展会，让观众近距离了解百年品牌的魅力。另外，雅马哈直接赞助了一批知名音乐家的演出活动，既推广了产品，又扩大了宣传，可谓一举两得。笔者认为，国外品牌占据国内绝大多数市场份额的事实短时间内不会有改观。国内品牌必须抓住产业政策上的扶持，创新技术、加强管理、推广品牌，民族品牌LAX就是最好的榜样，尤其是LAX的品牌推广策略值得国内同行借鉴。

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从供求对比图中可以看出，7月份供求关系基本处于平稳状态，市场供应充足旺盛，完全能够满足需求。但是舞台灯光及KTV设备的求购相对低迷，笔者分析，虽然市场对舞台灯光的关注度比较高，不过目前大多数采购商只是处于观望或考察阶段，真正达成市场交易还需等待时日。另外，舞台灯光产品分布比较繁杂，多达十几种类，产品维护成本比较高，演出商选择租赁的情况比较突出，这些都间接影响客户对舞台灯光的采购。

而KTV设备的需求不高与7月份全国各地上演的版权大战有密切关系。如今，卡拉OK缴费问题闹得沸沸扬扬，众多KTV企业正为此挠头。如果真要缴纳版权费，那企业的经营成本就会加大，增加的成本是企业内部消化还是转嫁到消费者头上都是今后必须解决的实际问题。在行业前景不明朗的状况下，许多打算进入该行业的投资都已经搁浅。笔者分析，最近一段时间，KTV设备的求购仍会维持在较低水平。

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从7月份十大省市采购分布图来看，广东仍占据全国采购市场的四分之一，其占有率与6月基本持平，而安徽、河北、湖北及上海则在7月份闯进采购前十行列。与6月份相比，浙江和辽宁7月份采购分布比例均下降5个百分点，其他省份所占比例则基本与上月持平。从数据中可以看出，部分省市在7月份开始进入采购旺季。按常规，各企业或单位09年下半年的采购计划也都出炉，7月份的采购指数则预示着09年下半年的采购走向，企业不妨多研究一下各个月份产品采购走势图，为合理安排生产提供依据。

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从7月份全国采购分布图中显示，华东和华南两区域的采购比例超过了全国的50%，东部沿海发达省市、长三角和珠三角等区域仍是灯光音响产品的主要采购源，这和该区域经济发展水平高、文化产业繁荣有密切关系。笔者认为，未来两区域仍将表现出强劲的求购热情。与6月份相比，华东、华中、华北等区域的采购比例均有上升，东部地区的采购需求率先高涨。

总结：

7月份，国家讨论并原则通过了《文化产业振兴规划》，明确指出“要加快发展文化创意、影视制作、演艺娱乐、文化会展等重点文化产业。”一系列相关配套政策也陆续出台。利好政策给演艺市场带来了信心，也加快了供求链条的流通。笔者相信，未来几个月，市场对产品和品牌的关注度、区域采购和分省市采购的比例会有新的调整，更多相关信息，请继续关注慧聪音响灯光交易市场。