夜游项目遍地开花，如何打造客户满意的夜游“精品工程”？

复杂的国际形势之下，扩大国内消费需求，激发消费市场潜力，堪称疫后经济复苏振兴的“金钥匙”。这一背景下，大力发展夜游经济，成为提振国内消费需求、促进城乡居民就业、拉动经济复苏增长的重要突破口。

夜游项目遍地开花，各地政府纷纷作部署、提要求。项目究竟怎么搞，才能满足大众娱乐和消费需求，真正美起来，妙起来?这是各地决策者皆需研究的重要课题。

夜游经济高质量发展是大势所趋

作为日间经济的重要延续，夜间经济是满足人们对美好生活需要的重要组成部分，国家先后多次发布通知鼓励发展夜间经济和夜游项目。

2019年8月国务院办公厅发布《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》;

2021年3月，国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》;

2021年7月初，文化和旅游部再次发布通知明确要分批次遴选、建设200家以上国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

据不完全统计，我国已出台夜游经济相关政策200多项，山东、河南、重庆、江苏等地已经明确了建设目标，并推出一整套硬核政策“组合拳”。

与此同时，随着我国人民生活水平的不断提高，人们的夜间消费需求不断扩大，夜间活动不再只是白天生活的补充，而成为一天中必要的、独立的活动。

艾媒咨询分析数据显示，2016年以来，中国夜间经济规模快速增长。截至2020年底，中国夜间经济规模突破30万亿元，较去年同期增长了5.0%，预计2021将突破36万亿，2022年将突破40万亿元。

为了刺激消费，中国各地政府对夜间经济的扶持力度加大，同时，夜间消费场所的服务市场增加以及人们夜间消费需求的攀升，中国的夜间经济的发展规模将持续增长。

新场景、新业态、新玩法逐渐升温

旅游演艺是文化和旅游融合发展的重要载体，也是优质旅游资源发展的重要领域。

2004年我国第一部大型山水实景演出《印象·刘三姐》正式公演后引发实景演艺热潮;

2010年以后，以“又见”系列和“千古情”系列为代表的剧场演艺在中国南北快速扩张;

2016年，首家5D魔幻光影剧《天海传奇》在华东上演，在文化+旅游的基础上融合了科技元素，创新了旅游演艺形式;

2021年，由建业集团携手王潮歌导演共同打造的“只有河南·戏剧幻城”有21个剧场，是中国最大的戏剧聚落群。

夜秀，以夜间进行的旅游演艺活动为主，已成为引爆夜游经济最重要的抓手之一，主要有实景演艺、剧场演艺、光影秀三种类型，每一类都有自己独特的个性和打造方式。

实景演艺

实景演艺也称为实景演出，是一个以真山真水为演出舞台，以当地文化、民俗为主要内容，融合演艺界、商业界为创作团队的特色文化模式。

成功的实景演艺的发展要点包括：

选址第一。选址需要考虑优势明显，可进入性强的区位;

主体为要，政府和企业主导，保障资金支持和资源优势;

文化为魂，在地式深入发掘地域文化特色，落实主题，聚焦产业，集聚消费以形成品牌效应;

模式保障，明确盈利模式是以演艺单体盈利能力强或相关业态丰富的单体盈利为主，还是以借助政策补贴的补贴经营为主。

剧场演艺

剧场演艺指剧场旅游演艺，是以旅游景点或城市为依托，在特定剧场内针对旅游人群打造的驻场演出，多以展示当地文化特色，综合歌舞、戏剧等多种演出形式的演艺产品。

选址重区位，一般要求交通区位好，如一线旅游城市或热门5A景区附近，距市区或核心景点30分钟左右车程为佳;

灵活利用场馆，新建剧场需考虑项目的土地增值和溢价能力，老场馆需要注重低成本改造的可行性;

市场化运作，投资主体需具有较强的产业整合能力和运营管理能力，通过快速决策对演出进行调整;

多业态经营，做好演艺+，以剧场演艺为核心引爆，打造特色主题公园或产业集群;

多渠道推广，巩固团散游客，利用节事活动，渠道拓展、影视上镜等多种途径，多管齐下。

光影秀

光影秀指介于实景与电影之间的一种新光影艺术形态。深度植根当地文化创意故事、设计内容，运用声光电、水雾火、全息投影、激光特效等技术，带给观众沉浸式体验。

根据项目所在地的现场优势、资源及投影介质等不同，分有多种类型：

剧场光影秀适用于景区、文旅商综合体，一般借助先进声光电技术，在对现有剧场空间进行改造或新建剧场的基础上实现，大多有演员配合演出，且室内室外场馆可结合应用。

高塔光影秀指利用高塔这种特殊形态介质打造的光影秀，表演形式多样，可有演员的配合参与。商业街区等场景，其载体可为废弃楼梯、商业大厦等，可根据当地文化创意故事，结合墙体的原有形态，打造效果震撼的楼体光影秀。

崖壁光影秀大都运用于自然山水景区，将灯光与山体整合为一体，让游客既可欣赏山体的造型，还能感受光影所展示的历史变迁。

水墨光影秀主要以城市、广场、景区的水体作为载体，根据场地位置，结合水幕环境，投放光影。

洞穴光影秀适用于自然景区中，一般借助溶洞、峡谷等多种自然景观与资源，通过利用光影技术以多元、多变的方式带给游客沉浸式、动感交互式体验。

年轻化、沉浸化成为重要课题

“白天忙生活，夜晚享生活”，如今，越来越多的年轻人把娱乐休闲的时间安排到了夜间。《2021上半年旅游夜经济报告》显示，在夜游群体构成中，“90后”成为绝对主力，占比高达34%，“80后”紧随其后，占比约29%，

“00后”占比紧追“80后”，约12%。Z世代正在变身“夜经济”消费担当，景区如何在产品设计、业态构成、营销推广、技术创新方面实现“年轻化”、“沉浸化”，成为需要思考的重要课题。

从满足人民群众美好生活需求出发，夜游经济发展的专业性和系统性很强，必须抓住“三个核心”，才能匠造“精品工程”。

一是科技制胜。利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景，打造“高科技文旅项目整体解决方案”，实现客流、商流、资金流、业务流向夜游消费时空快速聚合。

二是文化为魂。“灯光+故事”是文化主题夜游IP打造的很好结合方式，基于IP故事延展的夜游灯光秀，有情节，有故事，有IP角色，更能深入人心，更让人难以忘怀。如同一个旅游景区就是一个传说演变而来，或本身就存在的旅游景区因为一个故事而丰富了景色的更多内涵。

三是市场导向。夜游作为景区转型升级的重要抓手，其落脚点在于通过延长消费时间，拉动周边消费、二次消费、关联消费，实现景区消费业态多样化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多点化支撑，从而激活城乡消费经济。

编后语

随着夜游经济产业链日趋完善，夜游经济服务经济社会发展的时机和条件加快成熟，期待在疫后经济复苏振兴的顶层设计上，更多有远见、有魄力的决策者能够以匠心铸就夜游“精品工程”，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。