多地恢复开放文娱场所！清明假期文旅演出市场趋势一览

4月1日，呼和浩特市恢复开放部分文化旅游场所，消息一出，让人一时间分不清它是认真的，还是在开节日玩笑。

毕竟昨天全国各地新增“2086+7789”，本土确诊病例2086例，无症状感染者7789例。全国还有高风险地区63个，中风险地区428个，涉及19个省市自治区。

在疫情常态化之下，确实有一些城市按下了暂停键，但也有一些城市正在恢复正常生活。昨天“深圳摘星”登上了新闻热搜，除此之外，近期还有多个城市发布了恢复开放的通知。临近清明节小长假，文旅演出市场情况如何?请往下看~

多地恢复开放文娱场所

12022.3.21

3月21日，北京市文旅场所严格落实限量、预约、错峰要求，旅游景区、娱乐场所、互联网上网服务场所等文旅场所按75%限流开放。

22022.3.28

3月28日8时起，咸阳市全市所有餐饮、文体、娱乐场所在有效落实疫情防控相关措施要求的基础上有序恢复营业。

32022.3.29

3月29日，九江市文广新旅局发布了《关于切实加强全市文化旅游场所有序开放的通知》：除瑞昌外，开放旅游景区、文化场馆、文化娱乐场馆。

42022.3.30

3月30日，随着韶关市封控区、管控区、防范区域全部清零，全市各类旅游景区、旅游饭店、文化娱乐和体育健身场所全面恢复开放。

5 2022.3.30

3月30日，惠州全市电影院、剧院、图书馆、博物馆、科技馆、室内体育场馆等场所有序开放，按照接待能力50%实施限流，对黄码、红码和行程码带“*”以及近14天有中高风险地区旅居史的人员谢绝进入。

酒吧、网吧、歌舞娱乐场所(KTV)、棋牌室、麻将馆、密室逃脱、剧本杀、按摩店和洗浴中心(足浴)等非生活必需密闭场所继续暂停开放。

62022.3.30

3月30日，连云港市有序开放商场、超市、农贸市场、宾馆、酒店、理发店、药店等群众日常生活相关的场所(单位)。

麻将馆、棋牌室、KTV、酒吧、网吧、影剧院、公共浴室、足浴店、美容院、游艺和歌舞娱乐场所等密闭场所以及饭店堂食、社会培训机构、个体诊所等暂缓开放。

72022.4.1

4月1日起，呼和浩特市A级景区、图书馆、文化馆、美术馆、博物馆、出版物经营场所、影院等场所恢复开放。其他文旅机构、人员密集娱乐场所，如旅行社、KTV、酒吧、网吧、台球厅等仍暂缓营业。

清明假期文旅演出市场趋势

近期，多家平台发布的清明小长假出游趋势报告显示，清明作为2022年第一个小长假，群众的出游欲望依旧强劲。

本地游为主基调，大湾区成为最热门目的地

部分地区随着近期疫情形势缓和，清明旅游需求也开始反弹。例如，携程平台显示，3月21日，深圳宣布多区恢复社会生产生活秩序后，当日携程平台的深圳用户访问量大幅增长近80%。3月21日-27日当周，深圳用户清明假期文旅产品预订量环比上周提升718%。

去哪儿发布的清明小长假出行报告显示，本地游依旧是清明的“主基调”，清明酒店同城订单占比一半以上，同城游订单占比达六成以上。截至3月28日，铁路省内预订出行游客占比达75%，占比较2021年同期增长超两成，广州南为清明发送游客最多的火车站。

因此在本地周边游热门城市榜单中，广州排名第一，高于重庆、北京、成都等地。再加上赏花游、文化体验游成为热门出游主题，广州的海珠湖与北京奥森公园、珠海圆明新园，成为国内关注度最高的三大赏花景区，广州越秀公园亦荣登榜单前十。

据携程方面预计，今年清明小长假期间，大湾区用户的消费力较去年提升超过10%。广东最热门的五大景区将包括深圳锦绣中华民俗村、广州长隆欢乐世界、深圳保利剧院、长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国。

另外，北京、广州、杭州、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、三亚、南京是同程旅游统计处清明假期出游排名前十的目的地。清明节作为最适宜踏青的小长假，这期间露营产品预订量同比增长超过3倍，以“一南(广东)、一北(北京)”最热，广东省露营产品订单量相比春节期间增长2倍，“+露营”多元玩法受热捧。

线上演出成为新常态，现场演出落地依旧艰难

据《中国演艺产业市场前瞻与投资机会分析报告》预测，2022年中国演艺产业的市场规模将达到588.3亿元，2025年将达到679.43亿元。

清明假期在缅怀先辈、踏青迎春之外，各地也在做好疫情防控的基础上，策划推出多种线上、线下文旅活动，丰富大众的文娱生活。比如北京市文化和旅游局严格执行惠民低价票、公益演出等相关政策，鼓励社会大众走进剧场享受优质演出。

据小鹿角智库统计，原定在清明节假期举办的海报音乐节、2022淮安白马湖音乐节、跳飞船音乐节已经全部延期，但同时也有一批批新的现场演出官宣开票。比如4月3日即将在北京天堂超市举办的桃气狂欢电音节、森林舞会电音派对，在乐空间举办的“还我青春”摇滚专场，以及开心麻花live音乐剧等等。

线下演出一边退票一边开票成为行业习以为常的事情，线上演出却在为假期活动提供更多丰富多彩的可能性。在疫情防控常态化下，现场演出线上化也成为了新常态。

2021年文化和旅游部联合工业和信息化部等9部门共同印发《5G应用“扬帆”行动计划》，更为明晰“5G+文旅”以及在线演艺等产业的路径，数字化已经成为有效应对疫情冲击、促进消费的重要手段，在线演艺产业的价值也被越来越多的领域所重视。但如何以演艺产品为核心，摸索出线上线下结合的商业模式是业界亟待解决的现实问题，也是在线演艺能否持续做下去的关键。

业内人士认为，在后疫情时代，随着演艺产业逐渐复苏，大众对于演艺产业的需求水平将呈上升趋势，利好演艺产业发展。同时，各地政府也在推动演艺产业复苏的过程中持续发力。以成都为例，成都市财政局列出了超过30项拟帮扶的“文艺创作”，包含电影、川剧、木偶剧、舞剧等艺术形式，资金多在20-40万的区间内。

文化和旅游部公布的2021年度国内旅游数据显示，2021年国内旅游收入(旅游总消费)2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，增长31.0%，恢复到2019年的51.0%。其中人均每次旅游消费899.28元，比上年同期增加125.14元，增长16.2%。旅游总消费恢复了51%。这也意味着，从整体上看，后疫情时期国内文旅消费总体提升的空间仍然巨大。

携程研究院高级研究员谢晓青认为，此次清明假期，无论是哪种出行方式，均呈现了文旅娱乐消费需求不会消失，只会暂时累积、或者转化的现象。在用户偏好愈加细分、复杂的形势下，文旅演出发展模式更应当从以往的资源驱动向创新驱动进行转变，文旅演出产业链精耕也将迎来更大价值。