五百万人在线蹦“蔬菜迪”，沪上演出开启自救之路

上海浦西封城的前夜

整个魔都人民莫名地“疯了”

朋友圈里充斥着蹦蔬菜迪的刷屏链接和截图

这原本只是TudiMusic现场在视频号上开始的“重温云蹦迪现场”直播，直播近3个小时后，看过的人数还没超过1万，热度也仅为470。但随着定位在上海的观众陆陆续续加入，一切都变得魔幻起来。弹幕的画风逐渐被“抢菜”占领：“Buysome 蔬菜，are you ready?”

这样的“云蹦迪”持续了三天，直到昨夜达到了高潮，观看人数超过500万人，这可能是视频号有史以来最“无厘头”，也是唯一一次由一座城市网友引领的现象级刷屏。

在上海面临前所未有的抗疫硬仗之时，“蔬菜迪”事件除了表明市民的菜篮子要全力保障以外，精神食粮也同样需要充分供给。由此自三月中旬开始，以“艺起前行”为主题，沪上主力文艺院团、各大剧场及演出场馆将精品演艺内容搬上云端，回馈观众。

“越是这样的时刻，越是需要戏剧”

疫情反复形势下，剧场暂停营业，往日里迎来送往五湖四海客人们的城市地标看似戛然“静止”，实则也正以更多元的“触手”与观众展开云互动。

3月26日中午，上海大剧院艺术中心官方微信发出一张“我在剧院等你”的创意海报，集合了艺术中心旗下剧场和院团的建筑，表达了同一天空下，面对疫情有期盼、有信心、有未来的向上力量。

228项“云演艺”、77项“云展播”、22项“云展览”、21项“云讲座”，共计348项重点活动，覆盖戏曲、曲艺、交响乐、民乐、舞剧等多种艺术形态，密集于3月28日至4月5日这9天期间推出——这是新一轮“艺起前行”文化文艺内容在线供给。

3月29日开启的上海芭蕾舞团“艺起前行线上演出周”，连续推出《城色

2022》《绽放》《闪闪的红星》三台大戏，在上海芭蕾舞团抖音官方号等平台上线。3月30日上午，直播“芭蕾云课堂”，近50万观众在线观看芭蕾舞演员们如何在基训课里挥洒汗水。

上海大剧院线上流媒体节目“巡演零号站”限时返场，为观众提供优质线上演艺资源。3月30日首先播出的英国皇家芭蕾舞2020年全新制作版本《睡美人》有着“古典芭蕾百科全书”的称号，逾240万观众在线观看，共赴一场美妙童话奇境。

3月19日，凯迪拉克•上海音乐厅创意策划“从日落开始”慢直播在多平台播出，相约70万市民一起听音乐，一起看日落。

芭蕾、戏剧、国乐……上海大剧院艺术中心在市委宣传部的领导下，深挖旗下各家院团特色优势资源、开拓创新线上演艺模式，以“艺”抗“疫”，为市民观众的居家生活提供更多品质精湛、门类丰富、形式多元、老少共享的“云演艺”品牌内容。

“云演出”市场潜力被挖掘

北京市文旅局4月5日发布2022年清明节假日三天文化活动及演出数据，其中4月3日—4月5日，全市组织开展各类公共文化活动共计805项、915场，参与市民群众387.98万人次;全市举办营业性演出共计104台362场，场次同比增长56.0%。

据《中国演艺产业市场前瞻与投资机会分析报告》预测，2022年中国演艺产业的市场规模将达到588.3亿元，2025年将达到679.43亿元。

但本应进一步复工复产的线下演出，却因疫情被叫停。据中国演出行业协会数据显示，2月中旬至3月中旬期间演出取消或延期的场次超过4000场。同时据截止至3月18日的数据显示，2022年全国专业剧场、新空间演出场次2.47万场，票房收入13.16亿元。预计一季度演出场次较2021年同期降低25%以上，票房收入降低35%以上。

在这样的特殊背景下，一系列线上演出作品纷纷上线。最近一场线上电音狂欢，数百万上海市民涌入直播间甩着“蔬果”云上联谊;张国荣《热·情》演唱会修复版重现，引发超千万观众集体怀念。

4月3日晚，星火乐队《云上烛光》线上直播音乐会在郑州大剧院上演，这是郑州大剧院首次尝试“直播+”云观演模式。在此次演出在抖音、微博平台直播，在线观看人数5500+人次，累计点赞数190000+，堪称郑州大剧院一次舞台艺术展演形式的新突破。

探索线上多元盈利模式

绚丽的舞台特效，超越真实演出的参与感，无疑给观众们呈上了一场视听盛宴，但要一场制作精良的线上演出回本，必须要思索的就是如何转流量为收益。

经过长时间的摸索，云演艺由原先的公益性，免费观看，观众不买账，不愿意付费，到现在产业链趋向稳定、闭合，正在发生运营模式上的转变。观众付费获得认可，制作形式包容多元，营销模式“与时俱进”，这些现象都在给供给侧改革提出要求。

例如某些官方院团以内容为核心吸引力，通过在某些视听平台上线“云课堂”“云排练”“云导赏”等直播视频，培养粉丝基数，为日后上线付费演出打好基础，打造不以短期变现为目的的长期盈利模式。

2020年上海芭蕾舞团试水直播“云课堂”

再者，利用网络流量效应，多渠道推广，收取门票费用获得收益的模式也并不鲜见。

例如，由文化和旅游部指导，国家京剧院联手中国移动公司推出的首部4K高清版的《龙凤呈祥》，运用5G+4K超高清技术，上演了一场精彩绝伦的大戏。在宣传推广渠道上，龙凤呈祥在腾讯、优酷、爱奇艺等多平台上线，实行线上付费购票模式。

多维度的营销模式给予了疫情时代下“云演艺”行业发展的更多可能。疫情常态，“云演艺”也逐渐常态化，其所蕴藏的技术革新，内容更新，营销创新，未来发展前景十分广阔。但同时，广大从业者在适应“云演艺”常态化的同时，也应意识到，线上线下演出都是整体演出市场的一部分，是尚未进行整合，又必须要融合的大市场，线上线下融合发展模式需要进一步探索。