批量倒闭！剧本杀融资总额骤降84亿，KTV或迎逆风翻盘

每当有新的线下社交游戏面市时，市场上都不乏唱衰KTV的声音。2021年剧本杀全面爆发，KTV的客源被分流。而如今剧本杀高潮已退，KTV作为经典的娱乐方式，加上人们对于社交需求的渴望，是否能使KTV市场逆风翻盘，再度回暖?

3年时间，从火速突围到批量倒闭

2021年，各个剧本杀玩家群里每天的拼单信息还应接不暇。到了2022年，出现在玩家群里的就已经变成了“店铺转让”消息。

“剧本杀店倒闭，所有剧本亏本清仓甩卖”“附近又开了3家店，没客人了”“跟合伙人意见不合，店不开了，白菜价带走”……各式各样的理由拉开了剧本杀退潮的序幕。闲鱼APP上以“倒闭了”为由转卖剧本、道具、门店桌椅等的数量增加了110%。

一众当初凭着一腔热血开店的创业者，在经历了行业的繁华后逐渐看清现实，徒留“店铺转让”“低价出售”的黯淡背影。

据启信宝数据显示，2019年，剧本杀&密室逃脱相关企业共完成34起融资，融资总额共86.66亿元。而到了2021年，融资数量虽然增长至47起，但融资总额骤降，仅为2.36亿元。

究其背后原因，一方面是大批创业者入局及资本涌入的背后，盗版横行、店家跑路、剧本涉黄涉暴力等问题不断侵蚀着行业发展。

另一方面是面对诸多乱象和争议，剧本杀行业逐渐进入监管规范时代。

2022年4月1日，文化和旅游部发布首个国家范围内的剧本杀、密室逃脱管理规范，并公开征求意见。“规范”明确要求对剧本脚本设置适龄提示，不得在国家法定节假日、休息日及寒暑假期外向未成年人提供剧本娱乐经营活动等。

2022年1月13日，上海市出台《密室剧本杀内容管理暂行规定》，该规定要求经营单位严格自审剧本的内容、设置的场景、提供的服装和道具等，并对剧本内容进行备案。

无独有偶，在今年广东省两会上，民革广东省委员会提交提案，认为当前行业的准入门槛相对较低，部分剧本内容过于低俗、血腥，在一定程度上影响了未成年人的身心健康，剧本存在质量良莠不齐、知识产权不清晰等问题，行业监管和管理规范上也存在漏洞和空白。对此建议，市场监督等相关职能部门要加强对剧本推理游戏市场的监督管理，把这种新业态场所纳入日常管理范畴。

这些规范政策无疑是给剧本杀上了一道“紧箍咒”，在此次整顿之后，剧本杀必然会迎来新一轮洗牌。

“被唱衰”的KTV绝处逢生

作为一代人的集体记忆，

在很多人的印象中KTV早已辉煌不再。特别是疫情长期反复的阴云笼罩下，多地KTV等文娱场所被暂停营业，KTV行业只能惨淡经营，呈现出捉襟见肘的窘态。

但即便深陷疫情影响，人们社交需求仍没有减少，而KTV作为一个穿越多个经济周期的成熟业态，依旧是大多数人选择的主流聚会方式。据艾媒咨询《2021-2022中国夜经济监测与城市案例分析》，中国青年群体夜间线下娱乐活动，1/3以上的消费者依然选择KTV，遥遥领先于酒吧、剧本杀、密室等新消费业态。

而抖音平台的数据显示，2021年KTV行业所受关注有增无减，以12月份的数据为例，2021年较2020年同比增长85%。在搜索指数方面的数据增长更为明显，同比增长高达405%。

没有传统的行业，只有传统的企业。疫情之后，KTV行业又迎来了新一轮的进化。第一，摆脱老旧曲库，更新速度不断加快，KTV曲库与时俱进。

第二，数字化加持、互联网化程度更高。以前的KTV，基础配置是一个点歌设备两支话筒一台电视，但现在的KTV基本是一个集酒吧、K歌包房、私人影院、直播间于一体的娱乐场景。相较于以前只有一个点歌台，如今的点歌系统也实现了数字化升级，通过手机就可以各自点唱擅长曲目，微信、小程序等扫一扫轻松实现。

第三，KTV提供的场景无可替代。酷炫的灯光，独具匠心的LED背景大屏舞台，一些潮酷的KTV成为年轻人的打卡圣地，随便一拍，就是大片既视感。虽然饭店包间也算是私密空间，但沟通和交流的氛围感远不及KTV。综观当前的线下社交场景，KTV依然是满足这一需求的首选。

除了企业自身的变革自救，政策对文化娱乐行业的扶持力度也正在加强。

2月18日国家发改委等部门印发的《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》提出43条具体措施，其中之一即是：“不得非经流调、无政策依据对餐厅、商超、景区景点、电影院及相关服务业场所等实施关停措施、延长关停时间。”

2月23日，深圳市文化市场行业协会发布减免租金倡议书。3月21日，青岛市演出行业协会、长沙市酒吧、KTV娱乐行业也相继发布请援呼吁书。

也许KTV行业未必能在短期时间内完成逆风翻盘，但面对消费者持续增长的线下面对面社交刚需，KTV行业的自我创新以及政策的强势扶持，相信在疫情得以缓解后，KTV行业的新市场及新变化会诞生新的机遇、绝处逢生。