全国演出市场低迷的背后，这个万亿蓝海市场可挖掘

中国演出行业协会实时监测五一假期全国演出市场，4月30日-5月4日期间：全国演出场次(含旅游演艺)总计约5900场，与去年五一假期同比下降53%;演出票房收入约1.43亿元，同比下降79%;观演人次200余万，同比下降67%。

从全国范围看，五一假期期间专业剧场关停超半数，演出市场最为活跃的北京、上海、广州等一线城市都处于停演状态。原本五一时段最受关注的户外音乐节项目，今年也大范围停滞。

大唐茶市

大唐奇妙夜

尽管疫情所致演出市场收缩明显，但调研发现文化演出产品作为假日基本文化消费的需求并未过度缩减。在低风险区域，剧场演出和旅游演艺项目都有很大的吸引力。旅游演艺方面，以江西《大唐茶市-大唐奇妙夜》项目为例，该项目今年3月底恢复演出，五一呈现首个演出小高峰，成为新晋网红打卡地。

显而易见，夜游依旧占据了消费小高峰。

据相关数据报道，我国60%的消费发生在夜间，大型商场每天18时至22时的销售额占比超过全天销售额的50%。2021年我国夜经济发展规模超过了36万亿元，预计2022年将突破40万亿元。

这是一个什么概念?我们以2021年夜经济36万亿的市场规模折算，可视作每晚约1000亿元的消费规模。按照夜经济通用概念(从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的服务业类经济活动)所指的12个小时测算，全国每个小时的夜间消费达近100亿元!

可以预见的是，疫情稳定后，伴随着旅游、会展等活动的复苏，被“冻结”的消费得以激活，夜经济还会迎来更大发展。同时，政策的降温并不会对夜经济的发展带来较大影响。以补贴政策为例，落实到具体产业上，可能会出现因补贴滑坡、取消等导致产业发展暂时受挫的情况，但对夜经济整体而言，政策红利此消彼长、长期向好。

三大关键动力为夜经济增力

随着居民消费水平的不断提高和我国城市化进程的不断推进，在高供给与强需求的共同作用下，消费扩大升级、城市发展提速、产业变革加剧这三个重要因素作为三大关键动力，将助推我国城市夜经济进一步发展壮大。

01消费扩大升级

在疫情的影响下，我国居民人均消费有所下滑。居民人均消费支出与消费意愿的提高，为夜间经济的发展奠定了潜在的经济基础。

夜经济有助于进一步提振消费，释放消费潜力和经济动能。在居民消费由生存型向享受型迈进的过程中，夜经济扮演着至关重要的角色。

02城市发展提速

从夜经济实力城市的发展来看，夜经济发展得好，当地夜间消费的占比会呈现较快上升态势，对城市的消费增长、经济增长会起到显著的带动作用。

在以人为本的城市竞争中，夜经济不仅创造就业岗位，带来产业发展机会，更是留住和吸引年轻人的“杀手锏”和“硬指标”。因此，下大力气搞活夜经济仍是城市发展的战略指向。

而从发展趋势来看，夜经济的发展正从一二线城市向三四线城市、从城市主城区向城郊区渗透延伸，这种趋势也给夜经济发展带来了巨大增量。

03产业变革加剧

作为一种带有时代特征的消费模式，夜经济也被视为当下一类消费新主张，由此带来的是相关产业的深刻变革与重塑，这为夜经济发展不断开启一片片新蓝海。

比如夜间消费的重头戏——文化和旅游消费。2021年以来，文化和旅游部在全国推动夜间文化和旅游消费集聚区建设，构建多业态组合的产业集群，在满足市民、游客丰富多样的夜消费需求的同时，也依托夜间消费的力量带动了关联产业的发展，如夜游产业的爆发式增长等。现代光影科技的创新应用，催生了一批“网红”夜游产品，为消费场景营造赋予了更多想象空间，也为夜经济的提档升级带来了更多可能。

沉浸式夜游成高热度项目

近年来，在各地的夜间项目实践中，逐渐出现了24小时书店、博物馆夜游等特色产品，推出后大受市场欢迎。以80后、90后为主体的年轻一代是当下夜间旅游消费的主力军，引领了夜游风尚，大批青年游客热衷于实景演艺、灯光秀、话剧等活动，这表明人们对夜经济有了更高的期待。

根据中国旅游研究院与携程、驴妈妈等大数据联合实验室研究，游客对夜间文化节事活动、文化场所参观等的青睐程度显著高于美食、购物、电影剧院等项目，文化节事活动、文化场所参观等占比位居前列，可见夜文化体验已成为夜间旅游的重要组成部分。

事实上，夜经济街区应该让体育馆、大剧院等文体场所唱“主角”。当图书馆、博物馆启动夜间模式，戏曲、曲艺等地域“好声音”唱响夜空，文化“潜力股”就将成为经济的“热门股”。夜经济离不开夜文化，经过文化这支色彩瑰丽的画笔点染，城市的夜经济名片会更有意蕴。

在这一方面，西安可以说是将夜游文化发挥到极致。

为推进夜间文旅发展，西安发布了《关于推进夜游西安的实施方案》，提出以发展夜间观光、文化休闲、特色餐饮、演艺体验、购物旅游五大夜游经济产业为重点，全力推进“文化+”战略，构建

“一极两轴五板块多节点”的夜间经济格局，发展“品牌化、全域化、特色化、国际化”的夜游经济。

如今的西安之夜光影动人，文化体验丰富。此前的《芙蓉雪秀》山体3D光影秀结合园区景观将牡丹、神鹿等自然界动植物巧妙融合，赋予了夜间的大唐芙蓉园另一番风味;

大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》黄金版用最炫盛唐风+最酷黑科技运用最前沿的舞台技术，将“音乐剧”与“传统歌舞”有机结合;

大型水舞光影秀《大唐追梦》以独特的“游船观演式体验”让游客沉浸体验盛唐诗人的胸怀、画者的情思、包容的文化和令人向往的皇朝气韵。

现代光影科技的创新应用

从“亮化”到“美化”再到“文化”，愈发多元的夜间消费场景为城市夜晚注入了活力，夜间经济也逐渐成为规模化的综合性休闲行为。这要求夜游产品与服务的做精做优，让游客在有限的时间内获得多样的体验，享受更好的服务，夜游产品的数量和品质需求并重。

夜晚与白天旅游项目的开发，最大的区别恰恰在于夜游产品中，现代光影科技的创新应用，为消费场景营造赋予了更多想象空间。如日本Teamlab、新加坡夜间野生动物园、广州灯光节之夜光森林等，完美地将文化、艺术和高科技自然地融合在一起，深受游客喜爱。

盘活夜游经济，在打造各个文化项目上，将会利用声光电、虚拟现实、三维动画、环境特效等多种技术手段，以此来借助旅游核心吸引物、公共服务空间、景区延伸要素，探索涵盖数字创意和互动多媒体产品研发、沉浸式体验产品打造、光影科技夜游产品制作等多元业务体系，实现旅游场景从“白”到“黑”的创新转化，营造以游客“即时互动”“沉浸体验”为特色的服务场景，打造“高科技文旅项目整体解决方案”，实现客流、商流、资金流、业务流向夜游消费时空快速聚合。

如北京奥林匹克森林公园，以奥运文化为切入点，融合中华优秀传统文化，以现有山秀—水秀—塔秀—光影轴等一系列光影元素为基础，打造出一场集沉浸式观赏和体验于一体的大型常态化空间光影秀，成为北京夜游新名片。

从泛文旅角度划分，目前国内外主流的文旅沉浸业态主要包括了以下几种：沉浸式主题乐园、沉浸式文旅景区、多元化沉浸式剧情体验主题娱乐场馆、沉浸式文旅小镇、沉浸式文化街区、沉浸式商业综合体、沉浸式新媒体艺术展览、沉浸式博物馆、沉浸式酒店，等等。

2022年，突破文旅夜游的时间限制，以全局思维、整体策展的沉浸式综合体业态从商业综合体、文旅景区、文化街区等泛文旅领域开始，向更综合、更沉浸的方向发展。

例如，五一期间西安1：1复刻出了长安十二时辰主题街区，以可消费盛唐文化体验为宗旨、以沉浸式文化体验为核心的大型文商旅融合项目。项目集艺术打卡、演艺畅玩、休闲社交等业态于一体，以文化赋能商业，以多元业态填补、沉浸式体验及文化延伸等多维度打破西安唐文化旅游格局，升级西安唐文化体验。

在整体规划设计上，项目将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起，为用户带来身临其境的奇幻体验。B1

层设计南北两大中庭，北侧中庭名为“通善人间”;街区内更有日晷、吉凤、红龙、太上玄元灯、花萼相辉楼、望楼、靖安司等极致网红场景设计。其中以南侧中庭的三层舞台最为出彩，将原有两层空中连廊巧妙利用，充分发挥三层中空的立体空间，营造一处公共演艺舞台，既符合现代商业公共空间设定，又营造出影视剧中灿烂夺目的舞台效果。

在五一小长假期间，这个主题街区成为了新的现象级文旅IP，全网曝光量破1亿，以超20000万的传播互动总数占据抖音热榜，拉动了新一轮的文旅IP热潮。

据此前曝光的苏州“天空之城”项目，更是在规划初期就定位成了“全域沉浸式文娱综合体”。具体来看，天空之城2077一期包含23万㎡全域沉浸式文娱综合体。这是一个梦境般呈现虚幻与现实的未来作品，以原创IP为基因，为Z世代群体打造包含游戏动漫二次元、民宿休闲、文创及美食的潮圣地。

天空之城 效果图

在元宇宙概念的引领下，像这类以全局思维进行整体策展、策划、跨界融合的新型沉浸式综合体正成为不少行业在尝试的方向。

随着国内国外沉浸产业的发展探索，虚拟现实、增强现实、超高清显示以及全息互动投影、无人机表演等新技术的应用，在推动实景夜游、沉浸式剧本杀、沉浸式舞台剧等新业态产生的同时，也对行业的发展提出了更高质量和更多玩法的要求。

结语

可以确定的是，在夜业共振下，无论是“以夜兴业”还是“以业兴夜”，都蕴藏着无限的商机和产业变革重塑的关键密码。如今，随着夜游经济产业链日趋完善，夜游经济服务经济社会发展的时机和条件加快成熟，陷入疫情的这段时间是挑战亦是机遇，它无疑是一段“修炼期”，让更多企业沉下心来磨练内功，潜心设计产品。期待在疫后经济复苏振兴的顶层设计上，更多有远见、有魄力的决策者能够以匠心铸就夜游“精品工程”，让夜游经济成为服务人民群众美好生活的澎湃动能。