“长安十二时辰”沉浸式主题街区爆火，背后暗藏玄机！

五一期间，全国首个沉浸式唐风市井生活街区——“长安十二时辰”主题街区在西安曼蒂广场正式开街，该项目共3层，以总计2.4万㎡的立体商业空间为载体，打造出由“热门剧集IP+沉浸式娱乐+主题餐饮+国潮零售”组合而成的新消费综合体。

“项目以‘唐食嗨吃、换装推本、唐风雅集、微缩长安、情景演艺、文化盛宴’等六大沉浸场为核心，让市民游客能够在长安十二时辰充分享受到“一秒入唐”体验。

依托“沉浸式体验”，打造古城文化“超级IP”

Mid-Autumn Festival

沉浸式体验并非消费主义的产物，它是一种顺应文旅发展的载体，突破传统的“观看模式”，进入到“体验模式”当中，在给游客提供高颜值、高感官体验的同时，促进文旅消费。沉浸式文旅消费模式在体验感、互动性与场景感等方面优势突出，迎合了消费升级需求，促进文旅产品业态提质增效。

山东潍坊的沉浸式夜游项目“金宝星夜”、四川乐山的沉浸式特色文化情境体验街区“乐山味道”、江西景德镇的沉浸式体验秀“浮瑶映月”……这些沉浸式项目不仅带动了当地文旅消费，在一定程度上也提升了城市的影响力，成为城市的文化名片。

“沉浸式”不仅仅是为了制造视觉的刺激，更重要的是带给游客美的感受和文化的浸染。“长安十二时辰”沉浸式主题街区以全方位、全体验、全身心、沉浸深度地进行一场酣畅淋漓的唐朝之旅，进而产生对西安这座城市的兴趣。从文化精神层面去沉浸，将灯光、舞美、现代科技与历史文化交融渗透打造古城文化“超级IP”。

文商旅融合，重点营造沉浸式文化景区

沉浸式物理空间

在整体规划设计上，项目将主题景观、演艺内容、商户业态等有机融合在一起，市井风貌尽显长安风华，为用户带来身临其境的奇幻体验。

该项目以《长安十二时辰》的原班美术置景团队作为顾问，复刻《长安十二时辰》剧中场景，设计将"開市"作为"沉浸式"体验的起点，与剧中的"開市"一幕相互联动，氛围感瞬间被拉满。其中，以南侧中庭的三层舞台最为出彩，将原有两层空中连廊巧妙利用，充分发挥三层中空的立体空间，营造一处公共演艺舞台，既符合现代商业公共空间设定，又营造出影视剧中灿烂夺目的舞台效果。

沉浸式场景体验

“霓裳羽衣曲”以沉浸体验的方式让游客身临其境感受大唐市井繁华。

空间中的神像是全感官沉浸式体验游戏"大唐永不眠"的主场地，游戏以盛唐时期长安城的市井生活为蓝本，游客将在不同阵营、不同职业、不同人际关系中，深度体验唐朝沉浸式游戏乐趣的同时，也能够感受到唐长安市井生活的独特魅力。

《大唐梵音》以现代音乐审美思维，呼吸唐风、触摸唐韵，用“古典+时尚”的表演方式，延续千年音乐文化演绎，表现盛唐人文情怀，再现盛唐雍华气象。

“长安十二时辰”主题街区，深度融合文旅商三大产业，营造“全唐”概念的消费场景，实现可沉浸、可触摸、可体验、可消费的文旅新体验，即在建筑、软装、人物、故事、音乐、器物等方面全方位还原唐朝文化，让游者一秒回盛唐，沉浸盛世中。

古城IP沉浸综合体呈上升趋势

从2021年开始，洛阳的热度便持续飙升。《唐宫夜宴》、《舞千年》、网剧《风起洛阳》、综艺《登场了!洛阳》、纪录片《神都洛阳》、动画《风起洛阳之神机少年》、漫画《风起洛阳之腐草为萤》等，频频将洛阳送上网络热搜。

图源网络

此外，洛阳文旅品牌洛邑古城围绕《风起洛阳》打造的“影视IP”文旅综合项目，以深度合作的形式助推洛阳文旅“破圈”升级。“3D灯光复原秀——复原永宁塔”、应天门沉浸式发布会等等，将洛阳IP的影响力从线上扩展到了线下。洛阳本地品牌洛邑古城，也顺势推出了一系列沉浸式唐文化体验项目，并携手爱奇艺，推出《风起洛阳》三大实体店产品：《风起洛阳》主题酒店、《风起洛阳》大型沉浸式剧本杀和《风起洛阳》VR全感电影，多维度全面复刻《风起洛阳》影视内容，叫响出圈“文化IP”。

与洛阳相比，西安不缺深厚历史文化底蕴，而“长安十二时辰”项目的成功，也为中国各地的历史古都带来新业态、新希望。面对疫情的冲击，旅游业消费下滑，当今游客对于旅游的要求也不止于曾经的走马观花，而是希望更多的深入体验、沉浸游玩。

中国作为历史文化博大精深的文明古国，也孕育着很多各有千秋的历史城市文化，除了西安，还有北京、杭州、洛阳、开封等，古都IP的打造与沉浸式文商旅的结合正在成为国内历史文明城市的发展趋势以及新兴理念。接下来，将影视IP赋能文旅，也将成为古都的另一番“较量”，《长安十二时辰》的成功只是西安古城IP沉浸综合体开发的第一步。