演唱会直播用户1.42亿，平台持续发力，线上演出博弈开始？

疫情致使线下演唱会按下暂停键，但线上的热情丝毫不减。在刘德华之前，借助线上演唱会刷屏的还有李健、周杰伦、梁静茹、孙燕姿、五月天等，无不成为千万级别的流量利器，点燃一波波回忆杀。

线上演唱会大多采用“集体怀旧+形式创新”模式：刘德华的“笨小孩”开口即梦回90年代，李健的向往、五月天的蓝色电子票根、陈奕迅的慈善音乐会……看似是金曲和歌手让人感慨“爷青回”，其中也包含着商业模式对时代心理的洞察。

流量聚集的地方，就一定有商业化机会。就刘德华线上演唱会而言，对抖音这个平台而言本就是一个巨型广告，一个绝佳的营业机会，抖音平台给予了巨大流量加持。技术加持、玩法创新、平台发力，也使得线上演唱会成为巨型流量通道。

技术创新助力线上演出蓬勃发展

线上演唱会方兴未艾，从线下转型线上，技术手段创新尤为重要，甚至可能成为影响行业发展的核心问题。如何让体验更具临场感?如何用更便捷的方式实现即时互动?

当下，手握种种“黑科技”的企业已跃跃欲试，比如利用VR(虚拟现实)技术播出演唱会、360度自由视角技术和“云包厢观演模式”已应用于体育赛事直播、XR(扩展现实)技术能让线上观众看到现实中并不“存在”的舞台……

Pico 郑钧“We

Are”VR私人唱聊会在VR科技的助力下，完成了搭建场与互动场的无缝拼接，虚拟与现实完美交融，让用户在一个空间内实现了浸入式演唱会欣赏体验。

郑钧 VR私人唱聊会

用户可以通过扭动手柄实现全自由度观看视角，调整位置自我掌控观看视角，自由调整与郑钧和舞台之间的距离，体验多角度的观看位置切换与互动视角。更创新性增加了“亲临舞台”视角，用户点击“亲临舞台”按键即可来到舞台，实现“站在舞台上面对面”听歌的体验。

荷兰顶级歌手Marco Borsato在De Kuip

体育馆举办的演唱会运用XR技术为数万名歌迷打造了一场宏伟的视觉盛宴。在策划阶段，制作团队针对Marco

Borsato计划表演的37首歌曲制作了内容手册，而艺术家本人也深度参与到设计决策当中。

Marco Borsato在De Kuip 体育馆举办演唱会

最终，在效果呈现方案上，团队将4K高清多机位的AR效果嵌入在主屏幕画面里，在1000平方米的LED屏幕上变幻出极为震撼的视觉效果，现场观众无需使用手机等硬件设备就能直接观看。在这些效果背后，是MalfMedia、Visual

Solutions等多个合作方的支撑，合力打造了一场极具艺术性的音乐+XR演唱会，也展示出了极高的工业水准和审美品味。

今年5月印发的《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》提出，发展数字化文化消费新场景，集成全息呈现、数字孪生、多语言交互、高逼真、跨时空等新型体验技术，大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验。线上演唱会可谓“生逢其时”，而线上模式还将有哪些即将上线的新玩法，值得期待。

高品质制作，高度还原线下演出

除了利创新来吸引观众，对于线上演唱会来说，想要抓住观众，演出需要具备三方面能力：内容、技术、流量。除此之外，线上演出在舞美设计、音响灯光等现场硬件设施方面也定然精益求精。

以刘德华演唱会为例，演唱会舞台的舞美布置遵循简洁、大气的设计，那舞台灯光在这里就显得尤为重要，陈颉老师带领大盟团队选用EK系列产品进行灯光设计，扩声系统选用来自德国的d&baudio，给观众们呈现了一场充满记忆点的视听沉浸式体验。

此外，为给观众最好的直播体验，线上演唱会直播基地选在剑指“东方好莱坞”的东方影都影视产业园，总建筑面积540万平方米，建有40个国际标准的摄影棚、32个置景车间和亚洲最大的虚拟拍摄制作平台。《流浪地球》《刺杀小说家》《独行月球》等都在这里拍摄。

主办方通过最高品质的制作，从舞台搭建、设计，再到顶级的现场音效，通过我们的这种专业的演出组织能力跟专业的平台播出能力，高度还原线下演出。

线上演唱会驶入“快车道”

网络的饕餮视听盛宴，涵盖了四面八方的受众对象，让艺术真正走向没有地域现场制约的空前自由的状态。根据《中国互联网络发展状况统计报告》统计，截至2021年12月，我国网络直播用户规模达7.03亿，占网民整体的68.2%。其中，演唱会直播的用户规模为1.42亿，占网民整体的13.8%。

线上“云演出”的方式突破了演出现场容量有限的桎梏，使受众覆盖面大大提升，传播范围更加广泛。观众可以通过直播平台发起实时互动，让原本单一的观演维度变得更为丰富多元。但同样不可否认，线上演出本身具有局限性，呈现内容不但不能完全替代观众的临场感，包括视听体验、互动需求、氛围带动等等，观看感受很多时候更接近音乐电视或MV，而且很多直播的效果良莠不齐，拉低了观众对线上演出的认知。

演出从线下到线上的转变，让更多人享受到艺术的同时，也让从业者开始思考演出行业未来的发展路径。线上演唱会或许是未来最核心的在线音乐消费模式，博弈必然会从当下开始，在之后也必然会出现更多动作。