文旅“消费降级”？大环境下声光视讯行业发展的出路在哪

根据中国文化和旅游部数据中心对“五一”假期国内旅游市场的数据估算，全国旅游总人次达到约2.95亿，同比增长7.6%，较疫情前的2019年增长了28.2%。

游客的消费额则累计约1668.9亿元人民币，年增长12.7%，游客数量增长超过了消费额的增长。“消费降级”在文旅产业里的影响极为显著。

广西·奇妙夜德天丨来源：网络

文旅产业辐射广泛，消费降级影响着众多行业的发展和规划，其中占据重要位置的演艺板块表现更为明显。消费降级的背后往往存在消费形式单一、内容同质化严重、服务体验差等，例如演艺演出板块出现“柱子票”、音响设备故障、歌手质量参差不齐诸多问题，给受众带来性价比极低的体验感。基于当下的大市场环境，相关政府部门也纷纷推出应对措施，以推动行业健康发展。

文旅部4项措施培育文旅体消费新场景

日前，文化和旅游部联合国家发展改革委等部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，就培育文旅体育消费新场景，提出深化旅游业态融合创新、推动城乡文旅提质增效、提升入境旅游便利水平、拓展文娱体育消费空间等4项措施。

其中涵盖重点内容：1.培育文旅体育消费新场景。推广“音乐+旅游”“演出+旅游”“赛事+旅游”等业态，打造一批有影响力的主题旅游精品线路。2.拓展文娱体消费空间。打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演艺新空间，促进虚拟现实(VR)体验等文娱业态场景创新。3.增加高质量演出供给，加大海外优质文化产品引进力度。

广西实施“文化润景”工程

广西壮族自治区文化和旅游厅印发了《广西实施“文化润景”工程行动方案(2024—2026年)》的通知，主要任务为充分挖掘广西文化底蕴，弘扬优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化，以文塑旅、以旅彰文，大力实施文创润景、诗书润景、演艺润景、节庆润景、影视润景五大行动，用文化润景讲好广西旅游故事。

其中演艺润景行动包括：1.引进优秀演艺进景区，指导有条件的景区打造本土音乐节、主题晚会、夜间巡游、街头演艺等演艺品牌，发展融合业态，增加景区活力;2.推动景区打造演艺精品，与“广西有戏”品牌联动，策划一批、创作一批、改编一批、储备一批符合时代需求、代表广西文化特色的优秀演艺作品，融入景区游览线路;3.打造景区沉浸式演艺，以“景区特色+文化形象+科技创新”为方向，打造一批景区沉浸式、互动式演艺项目等。

广州文旅产业专项资金支持

广州市文旅局修订了《广州市文化和旅游产业发展专项资金管理办法》，文旅产业专项资金支持演出市场繁荣发展，扶持舞台艺术精品创作。

资金扶持鼓励投资交易、促进文旅消费等，重要内容包括：1.具有独创性和市场发展前景的元宇宙、动漫游戏、电子竞技、数字音乐、数字文博、文旅新业态、超高清视频内容制作及相关新兴产业项目和平台。2.在广州新建或扩建世界级主题公园、重要景区的项目。3.支持演出市场繁荣发展。对在广州举办的大型营业性演出(5000人以上)的主办单位、票务经营公司给予资金扶持。

湖南《遇见大庸》丨来源：网络

政策支持声光视讯行业应把握机遇

诸多政策和措施的发布，除了对文旅消费的“升级”起到了积极助推作用，更是为声光视讯行业的发展提供了强有力的支持和保障，其中包含许多与演艺产业相关的条例政策，音响灯光及其相关的设备企业都应把握住机遇，积极响应国家政策号召，破浪前行。

“消费降级”的本质是消费者在文旅消费品质不变甚至还要提高的情况下，需要花费更少的成本，追求更高的性价比。只要能够给消费者提供“有品质、有情感的极致性价比”，就会获得明显的“消费升级”。市场经济是一个循环，此时大环境下的“消费降级"达到一定的程度，或将成为一个新的转折点，加上相关部门的政策的赋能助力，声光视讯行业只需要在其中寻找到新的突破口，便可化阻碍为机遇!