演唱会迎来“黄金时代”?2024上半年中国演唱会行业呈现何种趋势？

在电商平台全面开始拼低价、消费者对价格极度敏感的当下，演唱会反而迎来了前所未有的“黄金时代”?

根据中国演出行业协会的数据，大型演出市场上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%;观演人数同比增长63.35%。其中5000人以上大型演唱会市场增长的贡献率最高。

在演唱会行业爆火的现象下，又呈现出怎样的市场特点?当演唱会变成了普通人的大型KTV，持续火爆的演唱会行业将向何处去?

总体概况

1 演出场次

市场供给持续走高，总演出场次达1182场

2024上半年，演唱会市场演出供给持续走高，共演出1182场，其中3000座及以上的演唱会共874场，与2023上半年相比(203场)增长了330.5%，此外，上半年3000座以下的演唱会共308场。上半年市场供给旺盛，演唱会市场整体呈持续增长态势。

△图源：道略音乐产业

2 观演人数

观众大幅增长，总观演人数达1192万人次

2024上半年，全国演唱会观众达1192万人次，其中3000座以上演出共吸引观众1168.6万人次，与2023上半年(269.9万人次)相比增长了333%。2024上半年3000座以下的演唱会吸引观众23.4万人次。

△图源：道略音乐产业

3 票房收入

票房收入亮眼，总收入超百亿元

2024上半年，全国演唱会票房总收入达101.4亿元，其中3000座以上演唱会票房共100.8亿元，与2023上半年(17.1亿元)相比增长了83.7亿元。2024上半年3000座以下的演唱会贡献票房0.6亿元。

△图源：道略音乐产业

行业趋势

1 行业分化

头部艺人“多场连开”仍一票难求，吸金效应凸显

不断增长的票房背后，暗藏着行业潜在的担忧。所谓的“一票难求”仅存在于少数头部歌手，90%以上的中腰部歌手实际卖不动票，在二手平台打折破价的演唱会比比皆是，行业分化趋势明显。

同时，越来越多头部歌手开始同一场地“多场连开”，这一趋势从今年上半年成为内地演唱会市场的全新态势。2024上半年，张学友、陈奕迅、邓紫棋、张杰、五月天、周杰伦等头部艺人的演唱会在全国多个城市轮番上演。如张学友上海站演唱会首次官宣6场，开票后6场所有票种售罄，再次加开6场并全部售罄，为满足歌迷需求，第三次加开3场，最终开票15场均为售罄状态(后因身体原因取消了其中3场)。

对于头部歌手/团体而言，多场连开，意味着在单独一个城市，可能拿到上亿票房。连开趋势的背后一方面是商业利益的推动，因连开能够降低成本，票价不变的基础上，利润会大幅提升。另一方面也是资本的驱使。此外，在演出推动文旅的大趋势下，演唱会审批也有所放松。

2 剧场演出

剧场类演唱会活跃，超九成演出集中于大中型场馆

2024上半年，国内剧场类演唱会演出324场，主要集中在800座以上的大中型场馆。特大型剧场(1601座及以上)演唱会最多，共107场，占剧场类演唱会总场次的33%;中型剧场(801座-1200座)演唱会共102场，占比31.5%;大型剧场(1201座-1600座)共演出95场，占比29.3%;800座及以下的小型剧场演出极少，可见剧场类大中型场馆是演唱会主办方的主要选择。

△图源：道略音乐产业

上半年剧场类演唱会中，“保利城市岛屿音乐季”品牌表现亮眼，该音乐季品牌是保利剧院院线自2022年起打造的全国性演唱会品牌，涵盖了包括流行、摇滚、民谣及世界音乐等多种音乐风格，力图探索演唱会新模式、打造富有活力的“城市新名片”。

今年，“2024保利城市岛屿音乐季”推出了张远、Mr.Miss、沙宝亮、许飞等艺人的剧场巡演，在全国多个城市的剧院上演。

3 拼盘演出

四成拼盘演唱会落地三线及以下城市，成中小城市流量传播载体

上半年，拼盘演唱会共95场，其中三线及以下城市演出占比40%，包括淄博、台州、清远、宝鸡、保定、榆林、吉林、资阳、天水、永州等。“拼盘演唱会”区别于歌手个人演唱会，即是采取由多位歌手或乐队在同一舞台上轮流演出的形式，一般情况下，歌手各自演出，有时也可能会进行合作演出。

拼盘演唱会凭借其阵容多样、性价比高、门槛较低的特性，借演出行业整体复兴的态势也随之分到一杯羹;并且，随着一线城市已逐渐饱和，音乐演出市场的下沉效应凸显，在三、四线城市举办的比例攀升。

目前，对于不少知名度较为欠缺，难有大型文旅活动主办机会的中小城市乃至县城而言，一场拼盘演唱会可成为城市传播的“流量载体”，可拉动客流，带动本地文旅经济发展。

4 延期取消

30场大型演唱会延期/取消，售票不佳问题逐步显现

上半年，演唱会频繁取消成为被各界关注的行业现象。2024上半年，有30场大型演唱会延期/取消。

从官方公布的原因来看，身体原因、极端天气、场地升级、及未公开的不可抗力，都是导致演唱会取消/延期的原因。如陈奕迅因受伤延期了杭州2场、重庆6场演出，张学友因身体原因临时取消了上海的3场演出。

此外，未直接说明原因的主动延期/取消现象也愈发频繁上演，如品冠、金志文的变化球、谭咏麟、梁咏琪等未公布原因却主动取消了演出。对此现象，消费者颇多质疑，质疑是因票务预订情况较差，主办方难以收回成本，为了避免损失只能主动取消。

2024上半年，歌手多、演出多，市场竞争激烈，且经过2023年的消费高潮后，如今消费者变得越来越理性，对部分实力不足或人气不足的歌手，观众购票意愿不够高，演唱会售票不佳的问题也随之显现。

相关政策

演出市场的繁荣离不开各地政府的大力支持，2024上半年地方政府紧抓演唱会经济发展趋势，西安、海南、深圳、上海、太原等省市均出台针对性政策，对大型演唱会给予资金支持。

3月底，深圳市发布《关于促进文体娱乐业高质量发展的若干措施》，对单场演出活动、经纪机构按照标准进行资金资助。

4月，太原市实施《支持演唱会经济发展的若干措施(试行)》，对主办单位按标准进行奖励、对演唱会消费者提供景区、交通等配套服务，提出做大演唱会经济，加快建设“华北地区重要演艺中心”，打造“国内外重要文化旅游目的地”。

5月，为进一步扩大消费规模，促进海南经济高质量发展，海南省发布《海南省进一步促进文体旅商展联动扩大消费若干措施》，其中按标准对大型演唱会、音乐节给出资金支持，大力创新消费供给，让更多经营主体拿到奖励，力图进一步激发消费活力。

整体来看，今年上半年演唱会市场的总产值依旧是增长的状态，但这种增长更多是头部、尤其多场连开带动下的效果，两级分化、延期取消等问题，也说明演唱会行业距离稳定增长和规范还有一定的路要走。我们期待着未来演唱会行业能够健康有序发展，为广大观众带来更多精彩的音乐盛宴和难忘的文化体验。