夏新音响：踏上“新”的征程

进入2003年下半年，夏新电子公司举措连连。

7月28日夏新启动了“中国最佳品牌工程”，并宣布启用新的中文标识“夏新”，代替原有的企业标识“厦新”；企业的英文标识也更新为“Amoi”，替代原有的英文标识“Amoisonic”。在换标日之前不久，夏新斥巨资打造的“夏新数字视听中心”在全国范围内全面启动，截止到目前为止，夏新已经快完成计划中的50％；近日，夏新又高举数字音响的大旗，宣布推出第二代数字音响Ps－2。

短短几个月时间内，夏新有如此之多的举措究竟意欲何为？

新标新航程

在2003年7月28日的新标启动仪式上，夏新电子股份有限公司总裁李晓忠说：“夏新未来的发展，需要一个空间更广阔的品牌作支撑，Amoi夏新将承担这一历史重任。”记者问及夏新换新标的缘由，李晓忠说，“一切都是为了发展，一切都是为了夏新在中国企业比拼‘稳定成长’的马拉松赛跑中获胜。”

“目前中国已经发展起来的企业共同面临的问题是如何实现稳定增长，夏新也一样”，他指出，“解决好这个问题，夏新的对策是大胆进行产业布局，逐步推进市场国际化，倾力打造核心竞争力，而品牌营销被设定为夏新将要打造的第一核心竞争力，新标识的启用是打造品牌营销竞争力的第一步，是夏新迈向中国最佳品牌阵营的第一步。”会上，李晓忠进一步阐释了“Amoi夏新”的品牌内涵和理念，“Amoi夏新，汉字含义是‘华夏之新锐’，代表着夏新希望成为‘华夏之新锐’企业的目标远景。”

新店新气象

无疑，夏新巨资打造的“Amoi夏新数字视听中心”又是夏新迈向中国最佳品牌阵营的重要一步。据悉夏新将在未来一年内，在全国建立夏新音响专卖店1000家，用以销售夏新数字视听产品，包括专业级家庭影院、高档液晶电视、超薄DVD等产品。

自上个世纪末进入音响行业以来，夏新以其优秀的生产管理基础和深厚的技术储备吸引了众多国际音响巨头的关注，并成为其在中国定点生产基地。经过几年的发展，通过与国际品牌的合作，夏新掌握了世界音响业的各项尖端技术，具备了比肩世界顶尖同行的技术和生产实力。家庭影院产品在国内刚一上市便得到消费者的认可。1999－2000年，夏新连续两年保持在全国大中城市音响行业市场占有率第一的佳绩，期间还多次在国内外各种评选中屡获行业大奖，因此夏新也当仁不让的成为了中国音响行业领跑者。

当时由于DVD产品刚刚面世，刺激当时的家庭影院市场呈现空前的旺销景象。但好景不长，无数螺丝刀工厂的“加盟”家庭影院市场，使得行业竞争环境极度混乱。据数据显示，当时我国生产音响的企业近千家，他们大多抱着赚一把就走的心态，在产品外观上大做文章，而内在品质却得不到市场认可，造成消费者对国产音响普遍报以不信任的心态，使夏新等知名音响品牌也受到牵连。行业门槛的提高使大部分厂家开始逐渐退出市场，2002年底中国音响工业协会“A字标志”认证的出台也开始逐渐规范了行业竞争的环境，音响业的“春天”正在一步步走近。夏新音响在获得了首批A标认证之后，凭借多年积累的专业生产、制造技术和雄厚的研发能力迅速推出了系列产品，在市场上一路高歌，无论是产品表现还是市场销售都出尽风头。

夏新公司具备多年专业生产功放、音响、DVD的历史，夏新高档PDP、TFT液晶电视也将进入市场。随着家庭影院第二次销售高峰期的到来等利好消息，国内AV市场销售套装化，整体化趋势的进一步明朗，全国仅有的具有提供全套家庭影音视听系统能力的夏新公司更是如鱼得水。为了更好的展现产品的优异表现，使消费者真正能够享受到最新的国际家居影音方案带来的舒适与便利，夏新音响决定斥巨资建造“夏新数字视听中心”展示销售系统已经是水到渠成的事情了。

夏新数字视听中心建成后将是一个集家庭影院、高档液晶电视、超薄DVD等产品在内的整套家用视听娱乐终端解决方案的提供者，也将是一个专业的、独特的销售场所和高品味、高档次电子产品的展示、销售区域。这个视听中心将分别以客厅、书房等各个起居室样板间的模式展现给消费者，让消费者一目了然地看到家庭影院如何摆放、搭配，具有极强的参考价值。

新品新时尚

在产品方面夏新多年来一直秉承“制造即艺术”的理念。作为国内音响行业技术创新与实践的先行者，倾力打造Pro和Ps两大系列家庭影院产品。近来，Ps系列又添新丁，标志着第二代数字音响的拳头产品Ps－2在夏新诞生，该产品的问世将终结运用多年的脉宽调制技术的D类功率放大器，成为第二代数字音响的代表产品。

夏新Ps－2数字音响外观时尚、小巧，体积比同类产品小2／3。但与传统音响相比，其因拥有音质更完美、效率极高、寿命长、瞬态响应好、声场定位准确等优点，因而受到年轻时尚的白领一族喜爱。除此之外，该产品特别强调与居家生活环境相协调，体现一种高品位的居家生活。其刚一推出，便以其精致、时尚、简约的风格在广大消费者中树立了良好的口碑，成为追求生活品位和温情主义人士的首选。

全新的夏新，在拥有新的销售渠道的同时，在新的品牌理念指导下，定能不断创新，推陈出新。也必将早日实现“华夏之新锐”的企业目标远景。——电子报