新政指明迷你KTV发展新道路，产品定位日益清晰

慧聪音响灯光网报道近年来，迷你歌咏亭在游戏厅、商场、影院等公共场所陆续出现。作为文化娱乐行业的新业态，迷你歌咏亭一经亮相就因其设计感十足的外观、简单便捷的K歌体验以及随时随地的社交分享功能而受到广大消费者的喜爱。据行业估算，截至目前，我国市场中投放的迷你歌咏亭数量已超过了3万台。为加强引导规范，促进新兴业态健康有序发展，近日，文化部印发了《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》(以下简称《通知》)。

作为一个以规范迷你歌咏亭行业健康有序发展为主旨的文件，《通知》主要包括实施告知性备案、加强内容管理、保障设备运行安全、保护消费者合法权益、鼓励企业提升服务品质、严格规范市场经营秩序这六个方面的主要内容。那么，对于文化市场新业态迷你歌咏亭来说，《通知》的印发对其当前的发展产生了哪些影响?从行业转型升级发展的角度来看，《通知》印发又有什么意义?

产品定位越发清晰和明确

迷你KTV、迷你练歌房、共享KTV……在《通知》正式印发之前，社会大众对于商场、游戏厅、电影院等这些娱乐消费场所中涌现出的这些可移动式歌咏设备有着各式各样的称呼，这些称呼虽体现了该设备的主要特征和功能，但在全面性和准确性上尚需完善。《通知》印发后，这种可移动式歌咏设备终于有了正式的新名字——“迷你歌咏亭”。

“随着业态的进一步发展，新投入市场中的部分产品已具备了阅读、朗诵等新功能，因此与迷你KTV这类称呼相比较，‘迷你歌咏亭’这个概念的外延要更广泛。这不仅是称呼上的一个转变，从整个行业发展的角度看，它实质上是将影音、阅读、朗诵等这些新内容和新形式引入到这个领域中了。”雷石公司首席运营官王勇认为，《通知》的印发对于迷你歌咏亭平台运营企业来说是一件好事，“将迷你歌咏亭纳入国家监管体系，说明国家对文化娱乐行业转型升级过程中出现的这一新业态表示了认可，这样我们发展起来也更有底气了。”

“《通知》的出台在很大程度上为迷你歌咏亭这种文化市场新业态定了性，也极大地开拓了这类产品的适用性空间，而这两个核心问题正是当前相关文化企业最想解决的。”中国文化娱乐行业协会秘书长孔明在接受记者采访时表示，《通知》的印发充分体现了政府对于文化市场新业态的关注和期望，而且与以往相类似的行业规范性文件相比，该文件的特点在于其对未来该行业在发展过程中可能出现的问题进行了预测，并提出了预防此类问题发生的相关措施。“这一点尤其体现在‘引导未成年消费者理性娱乐、防止沉迷’这个问题上，能够将还未产生的问题考虑进来，说明政府相关部门对文化产业、文化市场的发展有着较为深刻和全面的认知。”

对发展环境进行规范与优化

随着市场规模不断扩大，迷你歌咏亭在发展过程中逐步暴露出一些问题，比如产品定位不清晰、歌曲内容不健康、存在安全隐患、未设置咨询投诉服务热线等。为了引导和规范迷你歌咏亭朝着有序健康的方向发展，文化部在征求各方面意见和进行深入调研的基础上，制定并出台了《通知》，以期为迷你歌咏亭的发展营造一个优质的环境。

“《通知》印发后，作为国家一级行业协会，中国文化娱乐行业协会一方面积极向迷你歌咏亭平台运营企业进行宣传，引导其对文件进行深入学习解读;另一方面协会也按照文件要求，正在积极辅助相关企业做好备案工作。此外，迷你歌咏亭行业内的歌曲内容自审和行业规范的研究制定工作也在协会的组织下开始有条不紊地进行着。”孔明表示。

在政策的支持和行业协会的配合下，《通知》中的一系列规定正在逐步落实，并得到了相关文化企业的大力支持。“对迷你歌咏亭的正规品牌来说，将已投入运营的设备报文化部备案、不播放相关规定中的禁止内容、维护消费者权益、保证设备运行安全等这些要求都是合情合理的，而且也不具有技术上的难度。我们正好可以借此机会，确认已铺设产品的状态，友唱已经着手对目前所有投放设备进行备案。”深圳友宝科斯科技有限公司副总裁、友唱事业部总经理罗安武表示，在新业态发展初期就及时关注并采取相应措施进行监管，不仅能够防患于未然，而且有利于提高行业准入门槛，“这样一来，初创的企业就会考虑他们的产品和服务是否能够达到国家规定的标准，一些质量不合格、运营不规范的迷你歌咏亭生产商和平台运营商会逐渐被淘汰，从而优化迷你歌咏亭发展的大环境。”

拓展更广阔的发展空间

在《通知》所包含的六个方面的内容中，除备案、保障、管理等以规范行业经营行为为落脚点的举措之外，“鼓励企业提升服务品质”这一方面的内容对于相关企业未来的发展布局也极具启发性。

罗安武认为，在共享经济时代，为了迎合多元化的市场需求，丰富文化娱乐场所经营业态，接下来迷你歌咏亭行业的竞争焦点将集中体现在内容、体验这两方面。他表示，为了能够在竞争中脱颖而出，友唱将围绕“内容为王，体验为王”的核心，在对软硬件进行升级的同时全力开发更多互动功能，以内容更丰富、形式更新颖的创新趣味体验，增强品牌与老用户、潜在用户之间的互动，使品牌活力得到有效的传递，从而增强用户黏性，产生持续消费力，“这是迷你歌咏亭企业保持长久竞争优势的关键。”

“《通知》为我们指明了接下来应该发展的方向和拓展的领域。”王勇指出，《通知》中提及的“鼓励有条件的文化馆(站)和基层综合性文化服务中心利用迷你歌咏亭开展公共文化服务”“鼓励企业向农村地区、贫困地区低价投放迷你歌咏亭”这两项内容与雷石的发展愿景契合度极高，“我们希望能让唱歌这件事变得更简单，雷石目前已拥有40万首以上的正版歌曲，跟全球400多家唱片公司建立了战略合作关系，这使得我们在发展迷你歌咏亭这一新业态上拥有比较扎实的内容和版权基础。至于未来如何发展，除了不断地融入新功能，推动产品升级迭代，引入VR和AR这类新技术之外，为了达成经济效益和社会效益双丰收的目标，雷石将努力为大众提供更为优惠的价格，推动迷你歌咏亭走向图书馆、学校、地方文化站，以及走向农村。”他说。