未来五年文旅市场规模将达十万亿，旅游演艺、夜间经济成引流“业态”

近期，随着国家“十四五”整体规划纲要和2035年远景目标的提出，各省市、自治区也在陆续推出地方性的“十四五”规划，文化产业作为整体经济的重要部分，也在规划中得以体现。其中国家层面上，相关文件明确提出，繁荣发展文化事业和文化产业，提高国家文化软实力，文化产业应着力进一步激活国内文化消费的潜力，尤其是发挥文旅融合的产业带动力。促使文化产业和旅游业通过产业边界的交叉、渗透逐渐形成新文化旅游业态，从而推进经济效益与社会效益的双向提升，同时影响和带动一大批相关产业的发展，充分发挥出“1+1＞2”的融合效应，最大化释放消费活力和产业赋能。

近些年来，伴随着文化产业的持续退进，国内的文旅项目迅速发展。据文化和旅游部公布的数据显示，目前，全国共有景区景点3万多个，其中A级景区10300多个，包括5A级259个、4A级3034个。另外，据中国旅游研究院院长戴斌表示，未来五年，我国将形成一个百亿旅游人次和十万亿元消费规模的国内旅游超级大市场！而从当下的文旅业态来看，包括旅游演艺和夜经济正成为引领着文旅行业快速发展的新业态。

夜间经济撬动文旅市场

夜间经济自2019年成为热门话题以来，就一直成为各地优先发展的板块，而支持这一发展的政策文件也在全国各地不断被出台，据统计，截止2020年10月1日，我国已经共出台了与夜间经济高度相关政策共计197项，其中以夜间经济命名的政策文件共82项。2020年前三季度发布夜间经济高度相关政策数量和出台主体数量都是2019年全年的近4倍。

而夜间经济的繁荣也快速推动着演出、剧场等演艺消费的发展。据10月份中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》显示，演出、文化场馆、文化集市被认为是最有吸引力的夜间文化场景，而文化艺术场馆、电影院、剧场、夜市、集市被认为是最有吸引力的夜间消费场景。可以说，夜间经济已经成为了文旅融合的业态形式。

夜间经济中颇受欢迎的当属夜游，据调查，超八成的受访者表示夜游意愿强烈。而吸引消费者夜游的，离不开灯光、演艺和商街夜市，这已经成为许多地方提升夜间消费、夜间出游的三种武器！

灯光造景：利用灯光等效果，夜间造景是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。灯光仍是良好夜间旅游氛围不可或缺的基本要素，夜间景观的打造中灯彩的使用是夜间旅游的基础手段。

夜间演艺：演艺活动是一个很大的范畴，这里主要指旅游景区内的演艺活动，目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处，规模有大有小，大到投资上亿的大型表演，小到乡间小剧场演出。演出形式也多种多样，包括山水实景剧、露天广场乐舞，室内剧场的演出、乡村小舞台的民间曲目等等。

商街夜市：商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街，景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑，能够充分体现当地特色。

旅游演艺加速产业融合

旅游演艺是文化旅游中的重要组成部分，旅游消费升级带来的市场需求更加明显，在影像技术日渐低迷的势态之下，旅游演艺因为生动、直观、表现力强等原因逐渐成为景区的标准配套。在此前文化和旅游部发布的《关于促进旅游演艺发展的指导意见》文件中，就提出了推动业态模式创新，实现演艺与旅游融合的创造性转化和创新性发展的主要任务。正是得益于这些政策文件的推出，旅游演艺才得以快速发展。据中国演出行业协会的统计，2018年我国旅游演出场次占比6.31万场，占比达到市场演出的10.1%，其票房收入有37.47亿元。城市演艺的演出规模更大，演出场次有55.88万场，占比达89.9%，票房收入为144.74亿元。但从单场票房收入来看，旅游演艺要高于城市演艺。

虽然旅游演艺正成为文旅市场的重要业态之一，但在许多时候还是应先区分旅游演艺与一些旅游景点的节庆活动相混淆，前者追求的是文化内涵，而后者追求的是商业氛围。演出需要精心策划，出品后还需要很长周期细微调整。在传统内容题材基础上创新与现代生活相关的内容也会更受游客欢迎。

另外，旅游景区的演出场所不局限于剧场，以众多主题乐园的演艺活动为例，很多主题公园内都采取巡游表演的形式，丰富表演形式的同时，也让游客有了走遍景区的动力。近年兴起的实景剧表演也将演出搬到户外，让视听体验有了进一步提升。