从爆火破圈的裸眼3D案例，看商业娱乐趋势|CAAPA分享

裸眼3D大屏代表着未来的一种商业趋势，目前也不算罕见，重庆观音桥、成都太古里、广州北京路步行街新大新百货大楼、韩国“时代广场”、美国纽约时代广场等商业区域都设有裸眼3D屏，目前裸眼3D显示屏产业已日趋成熟，真正让裸眼 3D跨圈传播的其实是需要订制的视频素材。本文通过几个破圈热议的裸眼3D案例，并探讨裸眼3D及商业娱乐的未来走势。

重庆观音桥裸眼3D

末来己来!享有东方巨屏(3700平米)的观音桥大屏，裸眼3D太空飞船近期火了!重庆人都很骄傲，因为这块屏的3D上了热搜，还被央媒报道，可谓是重庆人的牌面。

观音桥裸眼3D巨幕科幻大片完整版

大视频大视觉，在观赏上具有赏心悦目的效果，每天来打卡的人超级多，有的甚至不远千里来打卡，只求一饱眼福。

巨型穿梭太空飞船，恍若未来城市，画面超震撼!无需佩戴任何设备，直接肉眼可见3D魔幻效果，就像看了一部免费的3D科幻大片。

成都太古里裸眼3D

一个月前，一段几十秒的“飞船”入库画面，魔幻得如科幻世界的飞船就在眼前，让成都太古里商圈的巨大电子屏火爆全网。

裸眼3D：飞船

这个备受关注的主角，是楼顶占据了约半面外墙的一块巨大的裸眼3D屏。国庆假期，宇宙飞船空降成都，在众人头顶盘旋，吸引不少朋友专程前去打卡。

动画最后出来的那部分飞船看似把旁边的楼都遮住了，但那栋楼其实也是屏幕的一部分，在这个效果中成为了最佳“工具楼”。

“飞船”过后，一只巨大的“怪手”从屏幕伸向人群，观者赋予极高的评价：这‘赛博朋克’味太正宗了!甚至有人专程“打飞的”来到这里，只为在社交平台留下一段现场记录的影像。

裸眼3D：怪手

这有点电影《银翼杀手》世界中呈现的味道。而此刻，人们可以在完全现实的城市街头，看到“赛博朋克”的全部视觉特征。

制作团队负责人卞涛在采访中透露“(飞船)从有想法到最后的实现，前后大概花了三个月时间。” 这项技术目前在国内也算是比较普及，这次其实就是一次公共艺术表达形式的尝试。

首尔3D数字标牌

首尔京畿道的光明洞窟景区入口的大型裸眼3D数字标牌，结合了景区历史上开采矿产的矿山背景，融入了文化艺术，呈现出科幻感十足的全新视觉体验。

比如弹跳的小猪碎裂成无数的金币

柔软的小球将整个装置填满

凭空出现的魔性瀑布，以及洞穴中的水底世界

街头艺术家用涂鸦还原洞窟历史景象

两名舞者在这个流光溢彩的空间起舞

利用 MOBILE AR 技术，对游客进行 3D 脸部扫描识别，在身后的“洞窟”中显现出来

如今，这个广告牌已是整个园区最亮眼的一道风景。

西安城墙裸眼3D灯光秀

一方一圆，一东一西。春节期间，西安城墙首次迎来东南、西南两角裸眼3D灯光秀。借助激光投影，以城墙为幕布，以西安文物为主题，突出了新年和历史特色。

东南城角秀出城墙的独属IP——以“城墙小武士”为主角，巧妙利用两面对称转折的空间特征，使用了双侧镜像、立体空间盒子等趣味性和科技感的视觉手法，讲述了小武士从明月中来，穿越千山万水、历经美好人间，在科技炫酷的西安城墙、在分享与侠义的相助中获得圆满的美好故事。

东南城角灯光秀

西南城角是西安古城墙唯一的圆形城角。独有的特色让创意聚焦于走马灯，文吏俑、女立俑、马球图、鎏金银竹节铜熏炉等在城墙自由穿行，翩翩起舞、活灵活现。

西南城角灯光秀

聊城古城裸眼3D灯光秀

聊城古城3D灯光秀是利用最新裸眼3D投影灯光技术，将聊城的历史文化和现代发展投影到建筑体上，再配以特效同期声，让观众如临其境。

该3D灯光秀内容取材于聊城古今之美，生动刻画了当地的历史起源、商贸经济、人文典故及文化符号，并对未来加以展望。在追求整体视觉效果的同时，重点突出聊城的人文底蕴和文化内涵。

应天门3D投影灯光秀

作为洛阳最潮的网红打卡地之一，隋唐洛阳城应天门遗址博物馆频频出现在各大社交平台中，尤其是应天门3D投影秀，是“古都夜八点”的必打卡景点之一。

应天门3D投影秀通过博物馆建筑与国际先进的设备相结合，利用具有视觉冲击力的裸眼3D、炫目震撼的灯光秀及现代声光电等高科技方式，再现历史变迁。

整个3D灯光投影秀以应天门城楼作为幕墙，老版3D灯光投影秀整体以洛阳历史文化变迁为轴线，新版3D投影秀以“寻梦黄河”为主题，讲述从刀耕火种到现代文明，黄河在中原文化的历史变迁。

虽然内容有更新，但投影秀均采用国际先进的建筑投影技术，重组历史与现代元素，将音乐、影片、建筑、历史融为一体，再现应天门的雄伟壮观和盛唐风情。

平遥古城3D灯光秀

平遥古城始建于周宣王时期，距今已有2800多年历史。平遥古城3D灯光秀以平遥古城迎薰门城墙作为载体，在150米的超长“画卷”上通过利用三维楼体投影及三维立体声光电等技术，实现古城墙与动画的完美融合。

平遥古城灯光秀投影画面的超高分辨率，超越了目前演出市场中最高的8K分辨率，实现了13500点，对迎薰门楼体实现了全方位的精准覆盖，画面视角可辐射整个广场，产生强烈的视觉冲击力。

此次平遥古城3D灯光秀与山西文化深度结合渗透，让科技与历史文化的碰撞既有化学反应又调性统一。该灯光秀震撼亮相，赋予了平遥古城新活力，展现了科技文化相互赋能的时代魅力。

山海关古城墙3DMapping光影秀

山海关是万里长城东部起点的第一座关隘，是明长城三大名关之首。山海关古城景区以原天下第一关景区为核心，以6000米古城墙为主线，再现了古城含蓄隽永、庄重典雅的明清古韵。

天下第一关《观•山海》长城情境光影秀，是一场以多媒体技术结合光影科技，情、景、人、秀合一的深度互动空间情境秀;配合最新形式的多媒体影像技术手段，让观众近距离领略“天下第一关”的烽烟往昔与今朝美景，再现古城墙的绝代风华。

光影秀定位“东方古典美学”，依托恢弘大气的雄关风貌，充分利用山海关古城墙得天独厚的天然舞美条件，通过视觉灯光效果提炼出山海雄关的岁月铅华与人文历史风貌，用视觉的手法增强感官体验、互动体验等，在古城墙进行实景光影展示，打造一场历史与现代交融、沧桑与美好并存的文化视觉盛宴。

乾州三门开城墙全息3D投影

春节期间，乾州古城全息3D灯光展示惊艳亮相。三门开城墙采用全息3D投影效果，结合古城文化进行编程，让大家更好的了解古城文化，感受古城气息。

科技破解了文旅在时间空间的局限，营造出沉浸式新体验，将体验感、故事性、游戏性、艺术感、夜游等元素融入情境中，观者大呼过瘾。

东方神韵的梦幻结集，无与伦比的水墨叠影，传统艺术与现代科技精妙结合的梦幻之境，水天一色，光影狂欢，全息3D投影献上一场极致唯美的视觉饕餮盛宴。

天津鼓楼全息3D灯光秀

以庆祝天津建城616周年为主题的鼓楼灯光秀运用了全息影像将灯光投射在鼓楼的东、南、北三面墙体。

其中，灯光秀的内容十分丰富，观众们不仅可以随着影像画面游览“煎饼果子”“锅巴菜”“泥人张”等招牌林立的天津风味街;可以了解以京剧、相声、话剧等为代表的天津引以为傲的传统文化和经典作品;此外，还可以感受以地铁、智能制造等为代表的现代化城市风貌。

结语

裸眼3DLED显示屏在各大展会中的应用也越来越频繁，特别是于AR、VR、全息投影等技术的相互结合，不仅可以实现与用户的双向互动，同时也可以更为生动、直接的展示企业获国家的精神风貌以及文化底蕴，成为了各大展馆的吸睛神器。

据调查显示，2021年全球3D显示器出货量和市场规模将达到2.8亿台和830亿美元，未来裸眼3D市场渗透率将达到50%以上。而政策红利，更为裸眼3D显示器的发展提供了强大助力，在2016年，国务院印发“十三五”国家战略性新兴产业发展规划，裸眼3D就被纳入其中。

从目前来看，裸眼3D产业虽说速度依旧比较缓慢，但展现出巨大的市场容量。

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