旅游演艺市场受创，锋尚文化等上游制作方却逆势增长？！

2020年全球疫情肆虐、经济受到重创，旅游演艺项目被迫停演，疫情对旅游演艺的繁荣市场造成了前所未有的损失。当研究院在评估疫情所造成的损失时，却发现，位于旅游演艺产业链上游的制作方却呈现出增长趋势，以锋尚文化、山水盛典、三湘印象等为代表的顶尖制作团队反而实现了业务与营收的双增长。其中锋尚文化在旅游演艺板块的收入更是达到了6.66亿元，同比增长113.3%。

旅游演艺投资热度不减

带动相关行业业务增长‍

根据道略文旅产业研究院发布数据显示，旅游演艺节目台数由2013年的187台增加到2019年的340台，其中2019年旅游演艺票房达68.02亿，同比增长15.3%，旅游演艺观众达到9583.2万人，同比增长14.3%。在疫情到来之前，旅游演艺市场仍处于快速发展的繁荣时期。

旅游演艺市场的繁荣发展，引起了社会资本的广泛关注，纷纷涌入，想通过打造优质项目吸引游客，近三年平均每年新增公演项目超40台。即使是在2020年，旅游演艺市场遭到重创的情况下，旅游演艺项目的投资热度依然高居不下。山西、浙江等省全力推动4A级以上景区配备旅游演艺项目，这也促使行业进入新一轮的发展高潮期。

此外市场上原有的旅游演艺项目在停演期间，积极完善和更新演出内容，加大投入，将原有的项目进行升级换代，以期在市场复苏后取得更好的市场效果。这也为旅游演艺制作市场带来了更多需求。

拈花湾微笑广场演艺《秀·江南》演出现

正是旅游演艺的投资热和原有项目的改版升级，为制作方创造了良好的市场发展机遇。锋尚文化凭借在大型文化演艺活动中积累的丰富经验，从2017年开始深耕文旅市场，不断在全国各地缔造地标性旅游演艺项目，承制了包括无锡拈花湾《禅行》、《最忆是杭州》、《如梦晋阳》等在内的一系列精品旅游演艺项目，逐步成为了旅游演艺制作领域的后起之秀。2020年，更是签约了《梦回巴国》、《满园尽芳菲》、《最忆韶山冲》、《黄河颂》等一系列的新项目，进一步带动了其文化旅游演艺业务的增长，这也是锋尚文化在疫情期间仍能保持高速增长的主要原因。

而演艺设备行业可以借鉴其经验，在制作需求增加的同时，汲取业务增长经验，寻求和创造机遇。

创意设计优势

成为顶尖制作方业务增长的关键‍‍

目前，旅游演艺的体量虽然在不断增加，但精品项目却依旧稀缺，很多旅游演艺作品往往是对市场上成功作品进行形式上的盲目照搬、跟风模仿，其演出内容、主题等方面均存在严重的同质化现象。随着旅游消费的升级，旅游演艺将进入到新一轮创新时代，行业在不断涌现出新模式、新作品，创意设计成为了演出制作的核心关键。在创意设计方面拥有独特优势的宋城演艺、山水盛典等团队始终是创作旅游演艺的首选单位。

锋尚文化作为旅游演艺的新晋者，始终以创意设计为核心，依托常年承制大型国事文化演出活动积攒了丰富经验。在入局旅游演艺市场后，充分发挥其创意设计团队的创造性思维，打造了《梦回巴国》、《如梦晋阳》、《天汉传奇》、《归来三峡》、《金声玉振》等多个具有超越性、颠覆性的创新演艺作品。

在西安大唐芙蓉园创作的《大唐追梦》中，锋尚文化便以“水舞光影秀”为定位，呈现出了“日游夜演”的全新概念文旅演艺产品，以“曲江盛宴”为原创题材，造了五艘观演游船，载着游客缓缓前行，打造了一部极具浪漫气息的作品。《大唐追梦》在2020年国庆期间更是达到了一票难求的地步。

大型水舞光影秀《大唐追梦》演出现场

凭借在创意设计方面的优势，锋尚文化在短短四年内便成为了旅游演艺的主要制作方之一，同时这也是宋城演艺、山水盛典等团队位居演艺制作方市场顶端，在疫情期间仍能实现增长的主要原因。

同样，演艺设备厂商也能从创意设计为核心的旅游演艺制作中得到产品研发方向，将创新注入产品。

“文化+科技”

演艺设备厂商如何做好文旅市场‍

今年“两会”期间，各人大代表为文旅发展建言献策。提出“‘文旅+科技’为产业高质量发展注入新活力”、“持续深化改革，激活产业创新活力”等内容。锋尚文化等成功制作方的优质舞台设计中，不乏兼具视觉效果、沉浸体验、文化内涵与科技创新于一体的顶尖作品，制作水准与市场口碑获得“双赢”的亦有之。对于演艺设备厂商而言，这也是做好文旅市场的密码——创新。

南京牛首山风景区金陵小镇项目

2020年10月，灵山拈花湾禅意小镇禅文化体验《禅行3.0》正式亮相。作为无锡拈花湾小镇的核心夜游产品，《禅行》项目四年来历经三次迭代升级，3.0版本进一步深入发掘禅文化，将山水禅境与唐风宋韵的景观建筑完美融合。

其中叠加了灯光投影的超视觉特效，来营造拈花湾的夜晚“一花一世界”的琉璃净土;还通过微观光艺、高流明激光投影和互动演艺装置等技术，深化禅文化主题，使游客既是鉴赏者、体验者，也是共同完成一件禅意作品的参与者。《禅行3.0》的精巧之处正在于这些极具创意的设计与设备上。

灵山拈花湾禅意小镇禅文化体验《禅行3.

2019年4月，文旅部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》也特别提出：提升创作生产水平、推进业态模式创新。包括推动各种艺术要素和技术要素高度融合，推动建设体现新科技的剧场及舞台，支持数字艺术、交互体验、观演互动、智能演艺、舞台灯光音响机械技术等领域的研发创新和装备提升等。

2021年，随着旅游市场的复苏，旅游演艺作为最大的“二消”产品，是否还能继续为旅游业务增长实现锦上添花?而在疫情期间便实现逆势增长的演出制作方，在新的一年中又将交出怎样的答卷?演艺设备厂商们又能在开辟文旅市场的道路上获得怎样发展?让我们拭目以待!