《2020中国文娱行业发展概况》究竟都讲了些什么？

广州召开的第二届中国歌舞娱乐行业年会，引发了行业的广泛关注，会上重磅发布的《2020中国文娱行业发展概况》，到底都说了些啥?今天我们一起解读!

中国文化娱乐行业协会孔明秘书长作报告

文娱行业呈现V字复苏‍

从2020年1月开始，所有线下娱乐产业快速坠落，直到3月份，在国家部委和地方政府出台各项纾困政策和复工复产指示后，开始逐渐复苏，并经历了快速爬升，2020年8月，文娱行业基本恢复到疫前水平。

新业态成为主力‍

传统文娱行业经历了艰难的2020，新兴业态却逆势成长，以密室、剧本为代表的沉浸式娱乐和电音CLUB成为文娱消费增长的主力，在2020年正式复工复产后，呈现出爆发式增长。通过在长三角的调研发现，杭州地区在2020年之前，剧本杀场景存量约150家，经过疫情的洗礼，2020年年底，数量提升至300家。可见，全新的娱乐模式已经成为文娱行业新的发展主力军。

文娱消费哪家强‍

从地域角度来看，长江以南地区呈现出清晰明显的爆发态势，我国南方地区的群众消费意愿更为强烈，消费能力也更为突出。这意味着南方城市容纳了更多的年轻人，表明南方城市对年轻人更具吸引力，也更具消费活力。

文娱消费者特点‍

美团数据表明，歌舞、游戏游艺、电影等传统娱乐行业的消费频次和单价不高，低消费即可享受高品质服务;密室、剧本等新兴行业反其道行之，客单价为传统娱乐行业的数倍之多。价格虽高，但市场依然火爆，大量的年轻人(95后、00后)愿为新颖的社交性娱乐买单。

卡拉OK行业的现状‍

线下卡拉OK场所整体萎缩

卡拉OK业态2020年营收596.9亿元，同比2019年下降53.3%，备受冲击。场所数量同比下降7.6%，从业人数同比缩减20.2%，明显下降。

线上在线卡拉OK反上扬

2020年，其他兄弟产业遭受重创，线上娱乐业态却一枝独秀，总体利好。在线卡拉OK业态总营收为110.9亿元，同比2019年上升30%，消费人数为3亿人，同比增长15.4%。

线下迷你歌咏亭下滑

作为创新型产品之一，近年来，商超、电影院、机场等场所大量铺设的迷你歌咏亭，受疫情影响，2020年，该业态的设备数量和营收金额均有明显下滑。

整体显示、点播、音响等系统供应链

虽然服务领域不同，但整个歌舞娱乐供应链各子业态营收额，受线下娱乐场所经营情况的影响，也呈现下降趋势。

现实情况‍

随着存量市场的减少，行业市场增量速度明显放缓，投资者更加谨慎，消费者感性支出减少。防疫常态化造成经营者信心受损、经营成本增加，导致传统文娱业态处于“不上不下”的状态：歌舞娱乐行业并没有因疫情突袭而消亡，此为“下不去”;但是，整体出现下滑萎缩态势，此为“上不来”。

积极变化‍

然而，事物具有一体两面性，有消极的一面，就有积极的变化：

1、文娱行业得到了消费端非常稳定的补偿性输出。疫情发生后，所有行业都在盼望迎来“报复性消费”。但是只有文娱行业等少数几个行业真正迎来了补偿性消费潮，可见消费者的精神需求十分旺盛，文娱成为了刚性支出之一。

2、消费半径缩小，本地生活服务需求凸显。因长途旅游受限，可供选择的文娱消费渠道缩减，此时，歌舞娱乐场所反而成为消费者的首选。

3、多年积累的产业问题，得到有效改善。如果没有疫情影响，可能困扰产业多年的问题一直没有探讨和改善的机会，疫情发生后，纾困政策的出现，令产业积弊已久的问题得到改善。

4、从2021年开始，进入“政策调整”大年，行业政策持续向好。与我们息息相关的《娱乐场所管理条例》和《著作权集体管理条例》都将进行修订，支持鼓励行业发展，对娱乐行业产生十年甚至更长远的正面影响。

5、从业者的心态发生根本变化。疫情迫使从业者纷纷抛下惰性，走出舒适区，经过2020年的严峻考验，存活下来的头部从业者的心态发生了根本性变化，开始重视经营管理水平和人员质量，想尽办法增加经营模式，给产业带来原生发展动力。

6、青年消费群体和夜间消费直接作用于“国内大循环”。中央提倡用“国内大循环”带动国内、国际双循环，在拉动消费的过程中，青年群体当仁不让，成为了消费主力，而主要消费时段正好是夜间，与歌舞娱乐行业的消费场景完美契合。

未来建议

2020年是危机，更是契机，只有深入推动转型升级，寻求高质量发展，才是歌舞娱乐行业未来的必由之路。2021年是最佳发力期，抓住时机，勇于创新，保障行业安全，主动参与政策制定，加快转型，探索新型娱乐消费模式，将空间输出转化为功能模块输出。

相信经过行业上下通力合作，所有困难和挑战都不足为惧，迎接我们的，将是无限美好的未来!