央视调查！8000流明检测秒变28流明！投影市场究竟怎么了？

​近日，央视栏目《每周质量报告》中对市场上多款热销投影机性能进行了测试调查，不查不知道，一查吓一跳!调查结果显示，部分产品光输出实测值与宣传值相差上百倍，宣传上标明8000流明的投影机，实际上仅为28流明。

“一寸亮、一寸强”，这是投影机市场的基本“哲学”，而由此展开的亮度争霸战在市场上愈演愈烈，作为光通量单位的“流明”，也不免成为兵家必争之数据，投影机的流明数值越高，那它的亮度就越高，自然也就更会受到广大消费者的青睐。

与此同时，市场上投影机产品种类不断增加，质量良莠不齐，真假难辨。但任何市场的规范，都建立在市场规模不断扩大的前提下。近年来，随着我国投影机技术的不断发展，加上相关国家政策的推行，进一步拉大了市场需求，我国消费者对投影产品的认知度明显攀升，并广泛应用于家庭、办公室、学校和娱乐场所等。

2020家用、商用投影机市场情况‍

根据最新发布的《IDC 2020年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示，2020年中国投影机市场总出货量417万台，同比下降9.8%。IDC预计，至2025年中国投影机市场五年复合增长率仍将超过15.0%。

家用市场

2020年家用投影机出货量300万台，同比增长7.5%。LED光源产品占据消费市场份额超88%，灯泡产品占比5%，激光光源7%。品牌竞争十分激烈，极米、坚果、小米、当贝和海信位列前五。

LED光源产品市场三甲被极米、坚果、小米摘得，当贝和长虹带动第二阵营增长，前五大厂商合计占据51%市场份额。Epson在灯泡家用机市场份额达到42%创新高，与BenQ和Optoma占据前三强。三大光源产品中，家用激光产品同比增长最快，海信、峰米、长虹、小米和极米夺得前五，合并占比达到86%。同时消费市场品牌聚合度提升，小品牌受疫情冲击明显，同比市场份额萎缩7个百分点。

商用市场

2020年商用投影机出货量117万台，同比下降36%。而商用市场跌幅放大的根本原因在于：

一、新冠疫情在中国和海外对需求端和供应端的负面影响从宏观大ICT市场、企业级硬件终端市场到显示终端品类到投影机市场的逐级传递显现。

二、商用显示市场内部的品类争夺战越发激烈，IWB大屏智能交互触控面板在教育和商务，会议市场蚕食投影机存量和增量主要市场。

三、同时投影机高毛利来源的工程机高端市场，同样面临价格不断下探的商用高端单屏和拼接多屏以及其他新技术层面的综合竞争。

纵观2020年投影机七大行业市场，政教市场同比萎缩超过40%，商务市场下降32%，工程机则也下跌了29%之多。

产品端三大光源中激光跌幅最小但仍旧超过15%，LED和灯泡机跌幅则均大于35%。品牌方面，Epson，BenQ，松下，NEC和SONY位列商用市场前五。2020年度商用激光机取代灯泡机步伐加快，激光产品占比已经超过16%。Epson，鸿合，Optoma，Maxell，SONY领跑这一市场。

“万流明”会是投影机发展的“新C位”?‍

投影机历经多年发展，在2021年新开局，迎来了新一轮的亮度争霸战。

不过，这一轮亮度争霸站，比拼的是谁最能搞定真正适合市场、适合客户需求的“高度投影产品”，这一背景下，轻量化、激光化、注重成本控制力的10000+流明工程机走红。

行业研究表明，2015-2020年国内工程投影市场的核心增量点之一是文旅需求。其中，6000-8000流明产品占据了市场供给的绝对主力，这也就是为什么会发生文章开头中所提到的市场乱象的原因，正是因为6000-8000流明代表了投影机专业性和普遍性，不良商家才利用这一点进行虚假宣传，将28流明夸大为8000流明。

但是随着竞争日益激烈的文旅产业来说，6000-8000流明产品已经不再适应客户胃口的不断提升。

对此，全球投影巨头们纷纷进行产品升级，去争夺真正效果级的体验，据统计数据，2020年成为全球投影巨头万流明以上新机型“上市最频繁”的一年。包括爱普生、松下、索尼、理光、NEC等国际大牌都布局和推出了崭新的“以轻量易用、面向大规模普及市场”为目标的万流明+机型。

尽管万流明机型在市场中已经存在，但是，万流明市场迎来的新需求却不仅仅是规模增长这么简单，更多的是需求维度的变化与升级。新一批万流明产品线的布局，正在以更加专业化的升级、注重画质效果打造、更加普及市场等特点，抢占市场。

总之，万流明投影产品线的新布局正是想在保持其专业度的同时，也将此前6000-8000流明亮度级别产品的众多灵活性充分继承过来，推动未来文旅需求的新升级。

业内人士认为，新的万流明浪潮，或将是一股引领整个工程投影产业“档位”上调的大潮流。尤其是文旅应用作为最具潜力的需求板块，抓不住万流明之争，就会失去市场C位。

未来：消费市场回温

商用市场或将继续承压‍

2020年史无前例的新冠疫情席卷全球且延续至2021年，其负面冲击对世界和中国在社会，经济，投资，宏观ICT市场及其诸多子市场影响深远。但在艰苦的2020年，家用投影机市场尚且能够保持增长，实属不易，2021年，未来可期。

一、从国内大环境来看：中国应对和管控疫情成效显著，中国经济将在2021年稳步复苏和迎来反弹。十四五规划为宏观ICT市场战略投资，产业升级指明方向，同时也为作为消费和企业级智能显示终端的投影机子市场提供了诸多市场机会。中国投影机市场体量连续三年创出新高已经超过全球销量45%。

二、从消费端来看，中国人均GDP已经突破1万美元，Z时代(1995-2009年间出生的人)消费者对购买力贡献开始凸显。疫情迫使消费者生活方式和空间的改变激发了大屏智能显示设备的需求，投影机品类的知名度和触达率得以提升。

2021年消费品牌的聚合度将进一步提升，打造拥有最佳显示智能体验，质量过硬的明星爆款才是硬道理。同时也期待上游显示芯片研发的进一步突破，光源亮度的提升，消费端4K产品的普及，销量，配件与价格的平衡。无论LED，激光还是灯泡投影机，显示品质，智能互联，可靠易用的突破和创新才能凸显投影机的差异化特征，在智能显示终端消费大屏化趋势中能打能赢。

三、商用投影机在教育和商务流量市场可能继续承压。核心厂商致力于显示终端本身亮度，色彩，能耗，互动，智能商务等性能参数及理念的升级和研发，产业链和圈子比较成熟和固定。

教育超短焦和投影白板组合或者互动投影机，长焦商务机应对这些场景需求。而IWB产业链相对比较开放，触控显示面板，X86或者Arm算力，OS和APPs，智能连接集成一身构成符合应用场景的生态。

工程投影机代表了投影品类最前沿的技术合集和最为细分场景的复杂解决方案。百寸以上市场，显示技术差异化比较明显，在像舞台表演，纱幕，沉浸式体验，球幕，拟真等诸多领域前景可期。

编后语：

在投影机行业不断发展的今天，我们希望看到行业乱象得以整治，市场更加规范运行。同时也期待，国内整体环境向好的现在，投影机市场能够朝着品质化、差异化、专业化方向快速发展，能打能赢。