LOVE哪有LIVE好，超30档音乐节官宣，音乐演出市场现井喷之势

近日，一则#Livehouse到底有多上头#的话题跃上热搜榜，截止7月8日上午11时，话题阅读量达到4.1亿，有6万讨论量。可见，的确是真上头。

Livehouse进入高速发展期

如今说起Livehouse，增长、火爆、抢不到票，现场热闹、拥挤、人山人海是常用的形容词。确实，从各类数据来看，当下Livehouse市场进入了高速发展期。

据《2021五一档演出观察》显示，各类线下演出供给稳步提升，其中Livehouse、音乐节两大演出门类的观演人次分别较2019年上升了173%和326%;票房与2019年同期相比，增幅均超250%，livehouse票房增幅达448%。

从票房收入来看，《2018中国现场音乐产业报告》数据显示，2017年中国现场音乐演出场次、观众、票房涨幅分别达到30%、14%、13%，收入为48.57亿元。其中Livehouse增长最快，涨幅51%，并首次票房收入破亿，达到1.25亿元;《2019中国音乐产业发展报告》指出，2018年音乐演艺市场总体规模达182.21亿元。音乐类演出票房总收入68.18亿元，同比增长14.8%。其中，Livehouse票房收入为2.5亿元。

从场馆入驻城市来看，除了一些拥有产业经验与良好口碑的全国Livehouse品牌正在入驻更多城市，不少区域连锁品牌也发展的不错，如VOX

Livehouse、红糖罐、成都小酒馆等也都开出数家分店。

随着“Z”时代消费能力进一步提升，数据显示，他们在Livehouse票房贡献上较2019年同期增长了7倍。这些喜爱音乐的年轻人，正嚷着“LOVE哪有LIVE好”的口号，大声唱着他们的新世界。

7、8月超30档音乐节官宣

LiveHouse展演季丰富的内容呈现背后，是同步繁荣的音乐演出市场。音乐节作为音乐产业中关键一环，在不断快速发展中也呈现着新的变化趋势。

从2000年举办的第一届北京迷笛音乐节至今，音乐节市场迎来了它第三个十年。《2021“五一”档演出观察》显示，“五一”假期全国共有56场音乐节演出，比2019年同期增长了37%，票房收入增加了252%，观影人次增加173%。超四成用户选择音乐节作为度假休闲首选，六成音乐节用户选择跨城观演。

而在接下来的暑期档，据道略音乐产业不完全盘点，7月已有20档音乐节官宣，8月有11档音乐节官宣，7、8月的周末音乐节密集。从7月来看，17—18日已有6档音乐节分别在上海、阜新、枣庄、南京、成都以及淮安举办;另外比较集中的时间段还有24—25日、7月31日—8月1日，各有3档音乐节同期举办。目前8月已官宣的音乐节都集中在七夕节+周末的14—15日两天。

与2019年、2020年相比，今年音乐节可谓遍地开花，与Livehouse集中在一线城市不同，各大品牌音乐节不仅在北京、上海等城市集中，还向山东曲阜、贵州遵义、江西上饶等三四线城市下沉。今年7、8月的音乐节举办城市多为除了上海、成都、武汉等城市以外，多为各省的县级市、地级市。

除了以上旅游资源独特的城市，对于旅游资源不占优势的小城市，地方政府也在努力扶持音乐节。如德州盛堡麦浪音乐节，举办地就在德州市的贫困县平原县。希望号召大家来旅游和消费，通过音乐节带动当地旅游业。

演艺设备行业能做什么?

毫无疑问，在音乐市场环境大好和消费升级的条件下，音乐节以及Livehouse甚至一批新的演艺形态将会迎来进一步的发展。对演艺设备行业来说，也将拥有更广阔的发展空间，那么我们可以为现场演出做些什么?又如何把握更多机会呢?

深入了解市场细分需求

之前的文章中，我们多次强调注重细分领域，在产品同质化发展阶段，要想获得更快发展，弯道超车，必须要使自身脱颖而出。

例如在前段时间，那些演出现场上的提词器突然就火起来，“歌词+现场”的图片出现在许多人的朋友圈中。“沉浸式”现场体验感加上LED屏幕技术不断进步，使得越来越多的音乐演出现场开始采用这种舞美方式，也有越来越多的厂家在led屏幕技术上下功夫，力争呈现更多新奇体验。

提供完善的解决方案

音乐节下沉到三四线小城市这一趋势早已明朗，作为后备保障力量的演艺设备行业仅仅跟随布局还远远不够。

如今音乐节向下渗透困难重重，中小城市基础设施不完善等问题影响尤为突出，为保障演出效果，各演艺设备企业在提供产品的同时，还应注意提供全套服务，包括售前售中售后一系列完善的保障措施，快速赢得市场，树立口碑。