聪聪观察 | 从广州展探行业发展新动向

2022广州国际专业灯光音响展览会于昨日闭幕，作为一年一度的行业大展，今年的广州展虽然受到疫情影响，但在主办方和各大参展企业、行业协会、媒体、专业观众的共同努力下，展会取得了圆满成功。

为期四天的展会上，14万平方米展览现场汇聚14个主题展厅，1,041家参展企业聚首一堂，还有52场研讨会及培训课程同期举办，吸引了52,699位行业观众参观，成为全行业关注的焦点。许多不能来到现场的观众，也通过直播在线上实时关注现场动态，“慧聪直播间”连续三天的展会直播，收看累计达到13万+人次，评论互动积极响应。

小编暴走三天，为大家介绍了展会现场的实况和一些值得一看的产品，详情可点击下方链接进行回顾：

→《全行业焦点!2022广州展今天盛大开幕!》→《逆势而上!启拓特约慧聪买团再次亮相广州展》→《用视频记录精彩，广州展音响、灯光、KTV娱乐馆企业全追踪》→《直击广州展!通讯会议及多媒体系统方案产品创新引领与时同行》

借着广州展，小编走访了100多家企业，来谈谈这次展会带给我们的一些感受。

01 沉浸式体验

今年广州展继续倡导的“科技赋能文娱”的理念，在12.2及1.2号馆推出两大“沉浸式体验区”

，利用数字技术创新把专业音响、灯光及舞美演艺设备连接，驱动多媒体融合发展，让观众感受到“科技赋能文娱”的创新灵感与发展动能，以及前所未有的沉浸式声光电体验。

包括：

(1)“PLS独角兽”系列活动：以舞台秀和娱乐空间两种形式震撼亮相。舞台秀以时间、星际为主线，用科技赋能文娱，带来沉浸式空间体验，突破艺术与媒介的界限，为观众提供更多的想象空间。新增的沉浸式娱乐空间聚焦目前娱乐市场上最新的应用场景，将电音和live

house相结合，通过模块化的方式高效打造沉浸式的娱乐空间。在12.2馆现场，观众可品鉴到由设备、技术、装修、专业维护、软素材等多方力量共同打造的小型酒吧实景。

(2)

星火•新生沉浸式体验展：主办单位联袂广东省声像灯光科技促进会文旅展演专委会重磅推出“星火·新生沉浸式体验展”，除了融合数字科技、裸眼3D、全息技术、可视化成像技术、机械装置技术等业内前沿设备与技术，还大量采用智能交互应用技术，包括跟踪识别、肢体捕捉、红外感光、声音识别、手机异屏互动、智能机械交互装置等，让空间中的沉浸体验更加逼真。

除了主办方特别设置的沉浸式体验区，不少参展商也是在“沉浸式”上下了功夫。在这里逛累了找一家带派对房的展区先去唱个K，或者是影音体验室里看个电影，感受下杜比音效，甚至你还可以看到一些参展商把小型酒吧搬到展会现场，蹦迪也不成问题。

想体验要沉浸式，沉浸声少不了，易科、BOSE、高达尚等都在展区都设置了沉浸声体验空间。

2017年，沉浸式体验进入中国大众的视野;2020年沉浸式体验火遍大江南北，发展到今天这股热潮依然在蔓延。在今年的广州展上，我们看到沉浸式体验有了更进一步的发展。以星火•新生沉浸式体验展为例，技术设备之间的联动性、与观众之间的互动性更强，整体体验感也进一步提升。

相比电影、主题乐园等传统文娱产品，沉浸体验还处于萌芽阶段，目前没有一个精准的定义，这也就意味着更多跨界融合和探索创新的可能性，因此应用到展览展陈的沉浸式体验更是包罗万象。

这次展会上的不少沉浸式体验有一定突破，但打造将声、光、电与艺术设计完美结合的沉浸式空间还有很大的发展空间。在体验为王的时代，随着受众审美水平提升，对沉浸式的要求也水涨船高。要抓住客户的心不仅是使用新技术这么简单，还需要带给客户富有创意、趣味横生、兼具互动性的体验，让观众"忘我"的进行体验与游览。

观众对这类沉浸式项目广泛需求是必然趋势，也是大众所喜闻乐见的。期待在来年能看到更多让人“沉下来，浸进去”的应用场景。

02 跨界融合 系统集成 更智能化

人工智能、大数据、云计算、物联网、5G及传输、区块链……近年来，这些名词在行业内漫天飞，今年展会采访的过程中，这种感觉更为明显。新名词背后是轰轰烈烈的新技术、新应用、以及其所引发的行业技术和应用的变革，而“让数字发挥价值”始终是这些变革的核心。

今年通讯会议、多媒体系统解决方案占据了2.2、3.2、4.2、5.2四大展馆，比去年多了一个馆，展示的“产品”变少，“系统解决方案”持续增加，各大厂家纷纷推出音视频系统集成、音视频一体机、AI人工智能平台，这也是上一个小标题提到的沉浸式体验的展示为何会变多的原因之一，这种场景+解决方案的展示成为各大参展商展示自身实力的“心头好”。如哈曼、龙健、易科等都带来了各品牌和各产品线的整合应用的整体解决方案。

本届展会上的各大集成系统解决方案也呈现出更加智能化的特点。智能集控系统、智能灯光追踪系统等亮相展会，带给用户更简便的操作体验。越来越多跨界融合的解决方案在展会上出现。比如联想就携手易创视听呈现可以实时翻译60多种语言的现代专业扩声解决方案。

还有作为综合安防领域龙头企业——海康威视携手ZOODO智慧音视频亮相，海康自身是一家以视频为核心为企业提供智能物联网解决方案和大数据服务的企业，这一次以这种形式亮相广州展，也是对于通讯会议领域的一次融合。

有关专家老师也表示，未来这种趋势会越来越明显，未来行业必然会从百家争鸣到几家鼎力的局面，因此技术、服务显得尤为珍贵和重要。

各大企业纷纷跻身系统化、集成化的领域，行业竞争进入白热化，怎样才能为客户提供真正便利的系统解决方案，而不是简单的整合、拼接，是企业需要继续重点思考的问题。

03 文旅市场备受关注

近年来，在国家的重视和政策的扶持下，文旅产业迎来爆发期，文化复兴下的国潮新势力、科技引领下的消费新浪潮、消费升级下的品质新要求，以及日益多元化的商业场景新需求，给声光视讯行业带来新的发展机遇。

作为全国首个沉浸式文旅展演品牌，本届广州展上的“星火·新生沉浸式体验展”，就是打造“科技+文化+展演+旅游”的融合创新范式的一次尝试，为文旅行业的迭代升级先试先行，探索未来文旅新生态，推广数字创新型文旅商业模式。

灯光展区全新引进的投影产品也吸引了众多目光，展现了文旅市场爆发所带来的市场需求。除此之外，可应用于文旅场景的防水灯、全防护型的灯光产品受到各参展人员的关注。LED、激光等新光源灯具增多，成为各灯光转型升级发展的重点方向，持续为不断发展的文旅市场需求赋能。

虽然因为疫情，文旅市场受到一定的影响，但在国家“建设文化型强国”和“乡村振兴战略”的号召下，随着技术创新与应用的发展，文旅展演服务升级，文旅展演产业生态的完善，可以预见随着疫情受控，未来文旅市场行业将是发展大势。

04 线上营销成趋势

今年广州展延续“线下+线上”的双轮驱动模式，使展会不受时间和地域限制，推送展会盛况、品牌展商以及亮点产品至全世界的专业买家。

慧聪音响灯光网再次于推出为期3天(2月25至27日)的“云上广展”，特别组建直播团队就展会盛况、品牌展商以及亮点产品进行直播。“慧聪直播间”连续三天的展会直播，收看累计达到13万+人次，评论互动积极响应，不少直播间的观称赞直播实现了自己在家看展的愿望。

受今年疫情影响，国内外的一些观展商不能到现场观展，直播和线上推广遂渐成为主流的推广方式之一，各展商也纷纷投入直播行列，在线上展示自己的产品和技术，期望实现精准引流，提升参展效益。

许多不能到场的观众也纷纷转向线上，通过短视频、直播、新媒体文章等方式获取展会资讯。参展商更多地通过线上线下互为补充的形式进行展示，观众在线上观展的习惯也在逐渐养成。相信在未来，企业线上营销拓客将是必然趋势。

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