演艺市场升级 税制适用很关键

慧聪音响灯光网报道 支持文化市场发展不能只是政府一方的责任，也是全社会的责任。

相关权威部门对2013年北京演出市场统计分析发现，2014年新年档期，较往年北京演出的场次骤减，有的市场收入甚至减少了60%。以交响音乐会市场为例，往年新年前后是交响音乐会的市场强档，以往在这期间唱主角的是在京四大交响名团，即中国国家交响乐团、中国爱乐乐团、中央歌剧院交响乐团、北京交响乐团，而今也只有个别乐团在北京举办了一两场演出，北京以外的演出基本上寥寥无几。

其原因在于“节俭令”出台以后，由政府、国有企业出资的包场演出、慰问演出、联欢活动、团购等消费行为大幅度减少而产生的影响。由此可见，大型演出团体生存、演出市场的运营对政府具有很强的依赖性，直接和间接地依靠着政府生存，依靠政府的直接投入和政府转化为其他文化项目投资、企业文化消费行为的间接投入。

这是我们的市场机制出了问题，使市场不具备形成合力的基本条件。一方面各大交响乐团直呼经费捉襟见肘，日子难过;一方面演出商抱怨中国名团要价太高，动辄50万、60万、70万，再加百余人的差旅食宿、宣传推广、场地等一系列开支，运营成本巨大，言之有如此巨额的开支，当然就有高额的票价;一方面观众不满票价昂贵，几乎和欧美发达国家的票价差不多。

近年来政府扶持文化产品的创作和生产，同时关注对演出消费市场的培育。 去年北京市文化局拿出1300多万元同时推动对演出消费群体的培育，拉动降低票价;投资为北京的商业性演出定期免费发布平面媒体广告。据悉今年他们还将加大在培育观众方面的投入力度，扶持范围也将有所扩大。尽管全国许多地方政府都以不同的方式探索培育和开发演出市场，但是只靠政府单一的经费补贴扶持，实则杯水车薪，治标治不了本。这些投入终究抵不过高额的市场运营成本带来的拖累。

要探寻演出市场多方形成合力的问题，政府须出台一系列针对这个行业、这个市场、这个行业内部细分的相应税收政策，出台针对企业赞助、文化资金的税收政策，这是其中的关键问题，让这个领域减负增收，让企业看到赞助文化有利可循，提高他们对赞助文化的积极性，从而让支持文化事业成为社会的事。这将远比政府一只手来支撑这个市场更有力量。

处于发展中的我们还没有欧美市场那样的文化消费状态，我们要走的路还很长。 院团、演出商、观众等多方形成合力，无疑将是演艺市场升级转型的重要因素，而税制与这个行业的适应程度如何是增强演艺市场合力的关键所在。