万达大歌星全面谢幕 KTV最坏的时代来临？

慧聪音响灯光网报道

在万达百货全国上演轰轰烈烈关店风波的同时，同属于万达集团的大歌星KTV也悄然宣布闭幕。

近日，有消息称大歌星KTV旗下所有门店将于7月第四周全面关闭。目前上海、武汉、济南、温州、泉州等地大歌星KTV已于7月7日宣布暂停营业，其他城市的门店也正在进行结业相关工作。

大歌星KTV曾火爆一时

大歌星绝非KTV行业关门个例。今年2月，“钱柜”宣布关闭位于北京朝阳门外的店面。从2008年最鼎盛时期中国市场的19家门店，但到了2015年的6家门店，短短7年时间，“钱柜”陆续关闭了13家门店。

曾经是公众休闲娱乐活动首选之一的KTV如今为何屡现颓势?传统KTV的出路又在哪?

悄然关店

背靠万达集团，大歌星曾一度快速扩张。目前大歌星在全国拥有近90家门店，是全国规模最大的连锁KTV。在关闭后，这些门店将面临被转让或改成商铺等其他业态的命运。有媒体指出，目前大歌星旗下的10家KTV门店已被北京糖潮KTV所收购，平均转让费价格为500万元/家。

“主要是万达当时战略发展的需要，大歌星是集团为了配合商业地产所做的配套项目，在当时对商铺的销售、客流的吸引等起了一定作用。但现在传统KTV越来越不好做，万达集团还有转型的需要，需要对业务进行取舍。”对于大歌星的关闭，有知情人士分析。

万达大歌星全面谢幕 KTV最坏的时代来临？

利润空间低

不仅如此，近两年好乐迪、麦乐迪、乐圣等全国或地方连锁型KTV都因经营惨淡，关闭部分门店。根据公开数据统计，仅2014年，重庆、西安、北京、上海等多地都出现了KTV歇业的现象。

“大量KTV关店说明传统KTV门店经营方式已经落后了。”易界网文化行业分析师李佳超认为KTV出现关店潮有以下三方面原因。

第一，现在娱乐方式的多样化，消费者有了更多选择。第二，传统KTV主要收入来源单一，利润空间小。大多数KTV盈利模式依然依靠唱歌和酒水零食销售两块，但租金、人工、歌曲版权等成本却在不断攀升。第三，互联网的冲击。“唱吧”等APP的兴起带走了一小部分人去实体店唱歌的兴趣;而团购等O2O模式在为 KTV导流的同时让价格更加透明化，加剧了行业竞争，KTV为了吸引客源只能不断压低价格。

利润空间小是目前这个行业不得不面对的现实。根据万达内刊文章数据显示，2013年大歌星全年收入10.6亿元，同比增长47%。而同期万达院线仅爆米花品项收入就高达3.9亿元，票房收入则为31.61亿元，远高于大歌星业务。

“KTV行业同质化现象严重，价格竞争也比较激烈，除了租金、人员成本外，版权使用费也是较大的支出。”上述知情人士向本报记者坦言。

2008年，中国卡拉OK版权使用费收费标准正式发布。本报记者了解到，各个城市版权使用费收费标准不一，范围大约在8.0 ~11.1元 /包房/天左右。若按8元标准计算，以一个拥有100间包厢的KTV为例，一天的版权费为800元，一个月的版权费支出则将近2.5万元。这对大型连锁型 KTV来说亦是不小的压力。

KTV未来将走向何方?

中国娱乐消费方式不断演变

用今天的视角来看，抛开多年不变的经营方式、老化的设施条件以及经营成本上升等因素，KTV、网吧等“旧”娱乐产业曾经的辉煌，其实是建立在昔日国人娱乐选择匮乏的基础上。

中国人的文娱方式在30年里出现了多轮“灭绝式”的换代：80年代的录像厅在彩色电视普及后没过几年就消失殆尽;90年代随着CD、DVD、VCD的不断引入，录像带、磁带等老式影音工具也成了历史资料;到了21世纪，网吧在全国遍地开花，电脑网络的流行让影音数据的传播更加广泛，KTV、舞厅等场所也在这个流行乐爆发时代极为盛行，加上当时盗版活动的猖獗，光盘播放又显得力不从心……

新世纪已进入了第二个年代，百姓收入提升速度进一步加快，对娱乐的需求已经从简单的音像娱乐向更健康、更复杂、社交性更强且更多样的方向。滑雪、健身、素质拓展甚至是撕名牌等活动也在消费市场百花齐放。

加上移动互联网崛起速度超乎想象，人对信息的收发把控更加自由，享乐式消费经济发展给了消费者更多选择。与之相比，躲在一个空气不流通的小黑屋里上网或者唱歌已显得既不阳光又不过瘾。

移动互联网冲击到线下KTV实体店

用户体验方面KTV原本是服务业中的翘楚，模式已经存在，需要的是恢复的信心和决心。从新增长点上来看，尽管这里是充满音乐的地方，但目前的主要竞争点却基本不在“音乐”二字上，原本的社交功能也已基本被移动互联网取代。

近年来开始流行的小型歌友会、粉丝俱乐部等商业活动极少看到在KTV举办，新歌发布也基本不会想到在KTV进行。KTV尽管火爆多年，但其至今在音乐产业中的位置，仍然如昔日的网吧一样是个末端的平台，一个被机设备和客户喉咙双重播放的空间。

与欧美国家相比，中国的KTV产业体量要庞大得多。在新的消费阶段，这样一大批同质化的KTV必然会有“去伪”的一个过程。如何在这个过程中实现“存真”，尚待更多的尝试与思考。

来源：第一财经日报 新华财经 综合整理