【策划】演艺设备行业风云再起 抢滩旅游演艺大蛋糕

慧聪音响灯光网报道

导语：随着文化旅游大热，实景演出，主题公园、剧场表演等项目兴起，衍生出一个千亿级的文化旅游市场。类似于印象系列、宋城千古情、横店影视城等成功的演艺产品已悄然带动新兴的旅游市场，也带动了演艺设备产业的发展。慧聪网特别策划，聚焦旅游演艺产业，探讨文化旅游+演艺设备的无限可能性。

旅游演艺三大家族 包揽行业半壁江山

目前旅游演艺行业内仅有宋城演艺、观印象和山水盛典这三个巨头具备异地扩张能力，这三大派系占据行业一半市场规模，倍受二级市场和产业资本的青睐。

【策划】演艺设备行业风云再起 抢滩旅游演艺大蛋糕

三大派系各有些什么特色?

观印象张艺谋领衔顶尖团队，谋求对接资本市场。观印象是是国内知名旅游演出创作和版权运营机构，采用“演出创作”+“知识产权许可”的轻资产盈利模式，拥有印象系列“七大山水实景演出”和又见系列“两大情景体验剧”。

2015年7月，三湘股份通过发行股份+支付现金方式购买观印象100%股权，交易价格19亿元。

宋城演艺“主题公园+旅游演艺”融合的模式。宋城演艺是中国演艺第一股，打造了“宋城”和“千古情”品牌，成功实践出“主题公园+旅游演艺”深度融合的经营模式，公司核心项目为杭州宋城景区和四大异地千古情景区(三亚、丽江、九寨、泰安)，增长前景看好。

山水盛典山水实景演出创立者。山水盛典由中国山水实景演出创始人、著名旅游演出导演、策划人梅帅元先生发起设立，专注于山水实景演出，已成功创作十余台大型山水实景演出，拥有全明星创作班底，创作运营经验丰富，异地复制能力较强。

宋城演艺PK观印象

观印象的竞争优势在：

1)“张艺谋+印象”的品牌效应;

2)稀缺而独有的景区资源+内容创作精品化路线，具备一流艺术水准;

3)轻资产经营模式，掌握核心资源“版权”，处于产业链上游拥有定价权;

4)异地复制经验丰富，新推出的“又见”系列室内剧市场空间广阔;

5)背靠景区当地国企，票房分成有保障，盈利能力强于同行。

宋城演艺的竞争优势在：

1)“主题公园+旅游演艺”深度融合的经营模式产生的协同效应;

2)专业化的运作和管理，保证了新项目在异地的成功复制;

3)“宋城+千古情”两大品牌知名度高，营销推广和活动策划能力出色;

4)借助资本市场完成娱乐全产业链布局，内容端更为丰富;

5)拥有互联网平台级入口(六间房)，融合线上线下资源，渠道端控制力更强