【市场动态】演唱会市场乱象丛生，多元化或成未来发展趋势

慧聪音响灯光网报道

今年7月周杰伦“地表最强”世界巡演(北京站)在宣布开票之后的20分钟内，2万张门票销售一空。近两三年，大型演唱会开票秒杀的现象已经从偶发变成常态，真正好的演出项目比如陈奕迅、周杰伦、张学友的演唱会，一开票就销售一空。而目前国内的演出市场真的火爆到这个地步吗?演出市场的利润空间有多大?未来趋势又会怎样呢?

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外国艺人演出迎来转机?

中国演出行业协会(CAPA)的数据显示：2015年音乐类演出市场表现有较为显著的提升。2015年大型演唱会、音乐节演出场次0.19万场，较2014年0.14万场上升35.71%;票房收入31.80亿元，较2014年25.69亿元上升23.78%。根据小鹿角智库的统计，到目前为止，中国音乐节的数量已经达到了165个，成为今年现场音乐市场的大热门。

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1985年4月10日，威猛乐队在北京工人体育场的演出吸引了15,000名观众，引起了巨大的轰动，这是外国艺人首次进入中国演出市场的具体日期。而在当时，中国的演出市场绝大部分来自香港和台湾，绝大部分中国人不听英文歌曲，众多欧美国际艺人在中国难以在演出市场上让主办方挣到钱。

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所以，尽管外国艺人来华演出越来越频繁，我们仍不得不承认一个现实，外国乐队在中国巡演能够取得高票房的还是少数。2013年10月，Live Nation主办的杀手乐队(The Killers)在北京的巡演演出，由于该演出票房销售情况不佳，最后关头主办方不得不把演出场地从能容纳万人的万事达中心改到了仅够容纳2000名观众的Thinkpad空间。

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不过，现在得益于现场演出的繁荣和年轻一代的成长，外国艺人来华演出的门票瞬间被抢光的情况已经“司空见惯”。金属乐队Metallica、重金属摇滚蝎子乐队、霉霉的演唱会票房都比较成功。

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从积极的方面来看的话，在一些一线欧美艺人的带动下，中国市场正在与全球同步。对于那些已经在中国开拓了一定事业的欧美艺人来说，他们的影响力已经深入到了中国各大社交媒体平台中，并且苦心经营出了一批国内忠实的粉丝。

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例如泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)，她在2014年开通了微博，在微博搜索“Taylor Swift”首页出现的相关账号中，就有至少13个账号的粉丝超过1万人。2014年，霉霉上海演唱会1.8万张票开票一分钟即被抢光，这个成绩创造了中国音乐演出市场的新纪录。2015年年底，霉霉来上海又演了两场演唱会，受到乐迷的追捧。

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2016年，欧美艺人参演、压轴中国的音乐节成为了提升品牌的利器和宣传重点。后街男孩来到中国加盟长江国际音乐节，献上专场演唱会;摩登天空花费巨资请来超级乐队The Prodigy; Jessie J参加echo回声嘉年华音乐节;Alan Walker被请到天漠音乐节，混凝草音乐节再度请来了一批具备独立气质的优质海外音乐人……

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近几年来，我们也发现有越来越多的演出公司在深耕海外艺人中国巡演的市场。他们的加入不仅完善了中国演出市场的圈子，还带来了许多口碑甚佳且定位精准的海外艺人演出。这些细分领域的演出公司亦能够在市场竞争和发展中，维持一个非常好的商业平衡点。

大型演唱会开票秒杀成常态 多元化趋势明显

对于近年演出市场的变化，周杰伦“地表最强”世界巡回演唱会主办方京奇非凡&天台娱乐董事长田京泉表示：演出市场经过这二十几年的发展，从纯福利性质的晚会到市场化的商业演出，演出市场在不断成熟。特别是近两三年，大型演唱会开票秒杀的现象已经从偶发变成常态，真正好的演出项目比如陈奕迅、周杰伦、张学友的演唱会，一开票就销售一空。

同时，演出市场和其他行业的市场一样，是需要培育的。比如演出票务有一个销售的周期。过去，总是有一个限制开票期，在演出前的45天或一个月才能开始卖票。现在，大家逐渐认识到演出项目是个商品，商品的销售是需要周期的。在比较成熟的欧美市场，他们的演出门票有的在演出前一年就开始销售，场地预订也是演出前一年半就开始了。近两年，在国内特别是在发达城市，比如北京、上海，演唱会已步入稳定的市场化运作。

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对于演唱会未来的发展趋势，田京泉认为“一定是多元化的”。“近几年，除了演唱会之外，我们看到的小剧场演出也逐渐地火爆起来。戏剧演出、小剧场演出以及音乐节，在数量和质量上都发展得很快。同时，一些演出项目还引入了网络和自媒体直播;以前的拼盘演唱会都在朝‘品牌演唱会’的方向发展。这些现象都说明，整个演出市场越来越繁荣、丰富和多元化。未来几年，整个演出市场还是会逐步增长，多元化的趋势不会改变。”

网络直播助推演唱会票房 线上线下各有利弊

2014年汪峰鸟巢演唱会拉开了网络平台对演唱会现场进行收费直播的序幕。据统计，2014年8月2日汪峰开唱当天，观看视频直播的有4.8万人次，在之后的两天中选择回看的有2.7万人次，通过网络收看汪峰鸟巢个唱的收费定价为30元，由此计算，此次网络直播获益超过200万元。自此，各大网络平台、自媒体平台纷纷向各种演出项目抛出了橄榄枝，更有甚者，有些平台宣称每年直播的大型演出项目数量将达到数十场。

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对于这种现象，田京泉表示，“汪峰做了一次大胆地尝试，和乐视合作，在鸟巢演唱会做了直播。在以前我们拿到一个演唱会项目，测算完成本和票房后就可以预测利润是多少，它是一个看得见屋顶的产业，没有什么想象空间。而在和互联网结合以后，带来了一股线上直播的热潮。其实线上直播并不会给线下票房带来冲击，以汪峰演唱会的直播为例，乐视是在演出前一周宣布的。对于传统演唱会行业而言，最后一周是最出票房的时候，那时他的票还没有完全卖完。而宣布直播之后，成为了一次文化事件，票房反而上升了，直到演唱会举办前三四天，票品售罄。这说明，网络和自媒体直播反而会刺激演唱会票务的销售。”

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对于网络直播会助推演唱会票房，很多演出行业从业者搞不明白为什么。演唱会的品种是有限的，所谓的线上直播也是受限的，这和球赛的直播有相似之处。演唱会的现场气氛在直播中是感受不到的，只有在现场才能感觉到。但是，对于没有买到票的观众看了直播，就会发现这场演唱会很值得到现场看，在脑海中留下这样的记忆，激发他们未来走进现场。线上、线下各有利弊，我们可以结合优势找到恰当的结合点。

演唱会市场乱象丛生，新主办不断涌现

在演唱会市场，过去一直是被港台艺人占领，即使内地歌手的作品、传唱度和知名度都不错，但绝大部分内地歌手的演唱会都在亏钱，甚至一些一线歌手的巡演第一二场可能还不错，开到第三场第四场就真的卖不动了。

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韩流前三季度依然火热，人气高的韩国明星可以随意在中国开演唱会，都会有投资方接，不过也就在今年的9月1号，政府推出了“限韩令”，大批韩星失去了在中国“捞钱”的机会，市场热度也随之骤降。

在前三季度的火热中，韩流明星演唱会出现了诸多乱象。例如，今年BIGBANG演唱会在内地的黄牛价被炒到上万，而且骗子丛生。据报道，今年7月6日广州BIGBANG演唱会上，诸多粉丝报案被黄牛党骗，维权群里有80多位受害人。今年3月份，BIGBANG郑州站也曝出大量粉丝购买黄牛票被骗。

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从积极的角度看，在一些有粉丝的内地偶像艺人演出带动下，中国演出市场正在加速繁荣，也因此，艺人的独立性正在增强，价格也水涨船高。新的主办方不断涌现，互联网平台开始下沉，乐视就是一个典型的例子。

在鸟巢开演唱会也成为歌手挑战票房的必去之地。

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今年登上鸟巢舞台的有五月天和陈奕迅。据业内人士分析，今年五月天第一场、第二场卖得都很好，但第三场差一些，是否愿意承受一定的风险，关键在于主办方的预估。目前鸟巢五万多张票，除掉赠票，可售票房收入应该是在2000多万元，并不是每个人都卖这么多票，何况是连开三场。所以，陈奕迅的鸟巢演唱会只开了两场。

目前来看，张学友、陈奕迅、周杰伦是现在演唱会市场里卖票卖得最好的艺人，这些大IP还是掌握在“老的人脉手里”，但未来则不一定。如今大麦、永乐、微票儿、乐视、阿里、QQ等都在做演唱会主办方，争抢艺人资源和演唱会市场。对于传统演出商来说，转型是必然。