旅游演艺票房涨幅超中国电影，文旅+演艺融合大有可为

2017年度我国旅游演出市场火爆，剧目数量268台，观众人次达6821万人，票房增长20%至51亿元，涨幅超过中国电影票房涨幅。

根据中投顾问发布的《2017-2021年中国旅游演艺行业深度调研及投资前景预测报告》预计，到2021年中国旅游演艺行业市场规模将达到269亿元。

《2017-2018年度中国旅游演艺行业研究报告》

受益于中国经济转型以及消费升级，旅游人群对旅游内容要求日益增高，从原来的单一观光转变成观光+体验+文化模式，推动了旅游演艺大幅增长。

《2017-2018年度中国旅游演艺行业研究报告》

国内旅游演艺市场持续火爆，旺季期间旅游演艺为了满足游客观演需求加场加到淡季的100%-400%，仍然供不应求。

今年3月，国务院办公厅正式印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，就走全域旅游发展的新路子作出部署。其中尤其强调了要“推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游”，剧场、演艺迎来新的发展高峰。

旅游演艺是以游客为主要观众，综合运用歌舞、戏剧、杂技和曲艺等艺术表现形式，包括驻场演出、实景演出、行进式巡游演出、主题公园演出等类型。

实景演出借中国旅游向人文旅游、文化旅游转型的契机，以遍地开花的姿态迅速遍布中国的大江南北。据不完全统计，至今为止全国大大小小的实景演出就有二百多台，庞大的数字背后折射的是实景演出拥有的巨大市场。

作为桃花源景区“‘6+1’重点项目”之“1”的大型溪流漫游实景演出《桃花源记》，截止到今年7月，已演出120余场，平均上座率达85%以上。十一黄金周期间，《桃花源记》也吸引了众多游客的观看。

世界上最长最真实的山水实景演出《桃花源记》，最具艺术感的世外桃源山水演艺与桃花源共同开启，由打造“天门狐仙”“印象刘三姐”等中国实景演出创始人梅帅元领衔倾情打造，重现华人心中魂牵梦萦的梦幻场景!

剧场旅游演出以旅游景点或城市为依托，在剧场内针对旅游人群打造的驻场演出，多以展示当地文化特色，综合歌舞、戏剧、曲艺、杂技等多种演出形式的演艺产品。2017年，剧场旅游演出剧目数量有171台，占总台数的62.9%，票房收入13.5亿。

桃花源古镇在风口上乘势而动，斥资1.2亿元打造建面约3555平米的大型综艺馆。综艺馆定位多元文化剧场，集演艺、商务、会务、娱乐为一体，可同时容纳600人观演(会议)和120人的会议。

综艺馆大厅效果图

桃花源古镇综艺馆将举办各类戏曲、话剧、音乐剧、演唱会以及承接各类会务、活动。节目以独特的歌舞形式，同时将常德高腔、常德丝弦等非物质文化遗产，刘海砍樵、渔樵文化等民间综艺传说，精彩纷呈地展现出来，将打造古镇文化会客厅，独具特色的旅游文化地标，着力于提升桃花源旅游文化品质。

综艺馆贵宾休息室

综艺馆将于2019年投入运营，预计年演出2000场次，接待观众40万人次，承接各类会务、活动40场，预计实现年综合收入1200万元。

歌舞演艺

除了驻场演艺，在桃花源古镇，行进式演艺每天都在上演。竹竿舞、常德丝弦、对山歌、古装穿越、小丑魔法秀、篝火晚会等深度体验、探索式的场景化演艺项目串联各个景点，充分满足游客在行进式穿越、快乐式体验中观看激情震撼的演出。

篝火晚会

旅游演艺是对景区一方山水、民俗风情的充分表达，是观光游到体验游的一个跳板。让历史“活”起来，让文物“动”起来，随着桃花源旅游演艺事业的日益蓬勃，将吸越来越多的游客畅游世外桃源，感受山水人文，穿越千古，舞动时光，开启一场全新的心灵之旅。