宋城演艺半年报：营收降80%，净利润降95%，复制“演艺王国”模式成效如何？

8月7日，宋城演艺发布2020年半年度报告。杭州宋城演艺王国雏形初现，珠海项目顺利开工，西安项目成功首演。

营收下降80%，净利润下降95%

据宋城演艺2020年半年度董事会经营评述，报告期内，宋城演艺实现营业总收入2.83亿元，同比下滑80.04%;净利润为3984.83万元，同比下滑94.92%;扣非净利润为1998.01万元，同比下滑96.77%。

受疫情影响，宋城演艺旗下各景区于今年1月24日起暂停运营，于6月12日起恢复营业。分产品来看，今年上半年，杭州宋城旅游区实现营收2861万元，同比下滑92.84%;毛利率为-3.12%，同比下滑70.91%。三亚宋城旅游区实现营收3731万元，同比下滑84.02%;毛利率为79.7%，同比下滑6.38%。

设计策划费成为支撑宋城演艺上半年营收的中流砥柱，共实现营收1.78亿元，同比增长82.23%，毛利率达98.83%。

图源：宋城演艺官网

向内容+开放“演艺王国”平台型方向发展

报告期内，总投资150亿元的“珠海·宋城演艺度假区项目”顺利开工;西安宋城演艺王国以及大型歌舞《西安千古情》成功推出;《黄帝千古情》项目预计将于今年下半年开业;上海宋城演艺王国已基本筹备完成，计划于明年春季精彩亮相;《佛山千古情》项目也在积极建设推进中，将于明年上半年推向市场。

报告期内开启了演艺王国多元化剧目的编创工作，完成了数十台新剧目的策划编创工作，开启了杭州宋城夜游狂欢活动，推出全新演艺秀《喀秋莎》、《WA!恐龙》、《幻影》，还有集装箱音乐会、啤酒烧烤美食特惠等丰富多元的夜游新体验。

演艺王国在杭州大本营试水成功后，未来将向西安、上海、珠海、三亚、丽江等地复制，实现从单台演出到多台演出、单张门票到多种门票组合的转型升级，推动公司向内容+开放的“演艺王国”平台型方向发展。

图源：宋城演艺官网

利用疫情闭园期间，项目整改提升

杭州宋城作为宋城演艺王国的试验点，在疫情期间，进行了大规模的整改，推出风格各异的剧院，如悬崖剧院、森林剧院、水上舞台、沉浸式走动式剧院等，进一步完善室内外剧院矩阵，为游客带来不同的演出体验，宋城演艺王国雏形初现。

还在公司于2020年5月18日成立24周年之际，提出了新Slogan(宋城，让生活有戏!)、新Logo、新模式(宋城演艺王国)、新征程(世界演艺第一)。重新定位品牌和产品、业务的关系，实现大品牌和小品牌、统一品牌和多品牌的联动。

宋城演艺正实现从“一台剧目、一个公园、一张门票”到“一个集群、一个产业、一个平台”的蝶变。

虽然被疫情拖累业绩，但却利用闭园停业期，开展各个项目的整改提升，对硬件设施、内容创作、市场营销、景区商业、精细化用工等多方面进行了优化升级，未来是否能实现“新征程”(世界演艺第一)，拭目以待。