槽点满满的TFboys线上演唱会 能成为行业新标杆吗？

近日，TFBOYS“日光旅行”七周年演唱会在网易云独家上线，这是TFBOYS出道7年来的首次全线上演唱会。数据显示，七周年演唱会售票数破百万，最高同时在线人数78.6万。根据最低票价计算，这次演唱会光售票收入就已经超过3000万元。这是网易云音乐首次操办这样大型的线上演唱会，也是国内在线音乐平台试水线上演唱会付费模式。

2020年本是明星演唱会大年，由于疫情影响，众多演唱会无奈取消。此后，包括腾讯音乐、网易云音乐在内的平台都在试图将演唱会搬到线上。TFBOYS线上演唱会试水付费模式，也是对线上演唱会商业模式的一次探索。

860元一张票值吗?

由于三人的明星效应，这次线上演唱会，票价分为三档，分别是30元、158元以及860元，不同价位的票能够享受的权益并不相同。比如消费者支付860元获得的权益中，包含蓝光1080P直播，开放所有人单人机位，演唱会回放豪华版，以及售价280元的T恤、渔夫帽套装;168元的PVC单肩包礼品;159元的七周年纪念版本《Heart》mini黑胶唱片及写真;以及TFBOYS成员公仔的盲盒购买资格等。

不过860元这档门票，很多粉丝看完都觉得不值，说看了个“寂寞”，引发粉丝争议。还有粉丝吐槽：“花了钱，看到的是录播，不是直播”、“花钱看各种机位的’慢动作重播’”。

粉丝和观众的质疑理由比较多，一是因为TFBOYS组合目前不在同一城市，其中王源和易烊千玺在北京，王俊凯身在上海，同时出现在一起的可能性不大;二是在直播中三人快速换装，一首歌里出现了两套衣服，同时部分观众还发现了修音的情况，所以不少人认为这应该是录播。

演出分为两部分，74%的舞台录播+26%直播。舞台现场是早已录制好的画面;线上连线环节主持人采访TFBOYS组合成员。粉丝们觉得经纪公司打着直播的旗号，欺骗消费者的权益，涉嫌巨额诈骗。用录播代替直播，感觉自己被欺骗，因此要求主办方退钱。

线上演唱会成“大势”却越来越“套路”?

今年受疫情影响，线下大型演出活动全线停摆，线上演唱会应运而生。一开始，像是年初两场基于抗疫联动组织的大型线上演唱会，由世界卫生组织和Global Citizen举办的One World:Together At Home，和国内的“相信未来”义演都选择了以免费、录播+直播的形式展开，当时的反响还是非常不错。各家演艺公司为了另寻生路，也纷纷转向线上演出，促使线上演出的快速发展。

从今年各大平台举办的几场线上演唱会来看，采取的演出、收费形式各有不同，如腾讯音乐娱乐集团推出的TMElive，在今年就以“沉浸式”的形式举办了包括陈奕迅、周深、五月天等歌手共21场免费线上演唱会，其中有录播形式也有直播形式。而大麦的平行麦现场则以收费、录播+互动直播的形式举办了乃万——“遇见自己”超级在线演唱会(点播票收费12元)等两场线上演唱会。

与此同时，还有一些歌手和经纪公司自行举办线上演唱会，歌迷大多只要花远低于现场演唱会的票价，就可以欣赏到偶像的精彩演出。收费形式的线上演唱会其实已不是新鲜事，早在2014年，汪峰鸟巢演唱会就尝试过付费直播的形式，收益超过200万元。

其实大家对线上演唱会采用收费形式并无不满，为了较好的感官享受付出一点金钱，也不是不可以。但许多观看了线上演唱会的观众过后都会出现“消费体验不佳”的感受。

受到质疑最多的便是“直播变录播”：在购票时标注的“直播”，最终舞台表演却以录播的形式呈现，而能被称为“直播”的部分，则是以线上连麦的形式敷衍了事。既然是录播，为何不提前说明，甚至在购票时清楚打上了“蓝光1080p直播”的字眼?粉丝萌生被欺骗的感觉，却只能无奈自嘲“30块买了几个mv，158买了个寂寞，860买了个教训”。

对歌手和演出方来说，提前录好舞台表演，主要是为了保证最后的播出效果，以及避免现场演出时出现失误和舞台事故。但这样操作，是不是会让演唱会失去应有的初衷?本来线上演唱会就比线下少了几分现场感，加上又是录播，和普通的节目录制有何区别呢?莫非“直播”这两个字，到了线上演唱会只等于在固定时间把信号输送到观众的设备中?

主流仍是免费

据中国演出行业协会统计数据显示，2020年1-3月，全国取消或延期的演出近2万场，直接票房损失已超过20亿元。然而对于一线艺人来说，购买他们演唱会门票的用户订单保留率在75%，整体演出的用户订单保留率也达到了66%。

3月后，在线演唱会成为一股潮流。网易云音乐今年陆续推出云村卧室音乐节、硬地LIVE、“点亮现场行动”等线上音乐演出品牌，对音频与视频、免费与付费等各类型模式都进行了探索。

腾讯音乐也在3月专门成立TME live部门，陈奕迅、五月天、R1SE、杨丞琳、伍佰、刘若英、袁娅维、花泽香菜等艺人在TME live先后开唱。

目前，线上演唱会的主要模式是免费。即使请来陈奕迅和五月天，腾讯音乐的演唱会也是免费的，腾讯音乐方面告诉记者，目前主要是接冠名赞助。另一位今年参与多场线上演唱会的人士也说，现在基本都是免费模式。

腾讯音乐第一场获得冠名的演唱会在6月6日。当天，徐佳莹线上演唱会获视听品牌Bose独家冠名，这是TME live首次商业化探索。之后，TME live与雪碧和益达达成合作，在与雪碧的合作中，线上应援、合唱活动，线下的酷玩空间，联动举办校园歌手大赛等。与益达的合作中，TME与益达打造自信BGM的歌单。

上述参与多场线上演唱会的人士告诉记者，线上演唱会至少有平台和艺人两个参与方，合作方式上，具体项目具体谈。一般有几种模式：一次性付给艺人一笔钱，其他收入归平台;冠名、打赏按照约定比例分成;线上演唱会版音乐版权专辑售卖分成。

小结

线上演唱会因疫情也许会成为行业“大势”，但目前付费模式各个平台也在摸索。这次的TFboys的演唱会依靠顶级的流量，让这次线上演唱会只赚不亏，这次的线上演唱会也许会成为今后行业的新突破、新标杆。