当下文旅行业的10大“引流”业态

业态一：红色旅游

红色旅游成文旅融合的新焦点

据文化和旅游部公布的数据显示，目前，全国共有景区景点3万多个(其中A级景区10300多个，包括5A级259个、4A级3034个)，红色旅游经典景区300个，占全国旅游景区景点的1%。

《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》中提出的目标，到2020 年，中国红色旅游年接待人数要突破 15 亿人次。

近年来，在各地政府和相关机构的大力投入下，红色旅游保持快速增长，近三年实现重点红色景区收入超过1万亿元。全国每年出行人口中，每4个人就有至少有1人选择红色景点。

红色文旅未来发展的新方向

盛方咨询认为，近年来红色旅游市场整体趋好，但红色旅游发展中的问题也显现出来：一是资源分散，尚未形成规模效应。二是模式传统，产品供给严重不足。未来，红色旅游必须走主题化、生活化、品牌化、融合化道路。

业态二：夜间经济

夜间旅游吸引力打造的三种武器

1、灯光造景。利用灯光等效果，夜间造景是夜间旅游项目的最初级也是最普遍的开发方式。灯光仍是良好夜间旅游氛围不可或缺的基本要素，夜间景观的打造中灯彩的使用是夜间旅游的基础手段。

2、夜间演艺。演艺活动是一个很大的范畴，这里主要指旅游景区内的演艺活动，目前国内大大小小的各类旅游演艺项目已经不下上百处，规模有大有小，大到投资上亿的大型表演，小到乡间小剧场演出。演出形式也多种多样，包括山水实景剧、露天广场乐舞，室内剧场的演出、乡村小舞台的民间曲目等等。

3、商街夜市。商街夜市不同于以本地居民消费为主的城市商业街，景区的商街夜市如果要形成一定的吸引力必须具有文化元素作为支撑，能够充分体现当地特色。

业态三：室内游乐

室内游乐容易形成网红效应

新时代的儿童和家长见惯了“大世面”，传统设备、老套玩法早已“不入法眼”，新奇炫酷、体验感强的游乐产品才能激发他们的猎奇心和炫耀感，主动拍照、口碑相传，形成打卡效应。

室内游乐项目由于地处冬暖夏凉的商场、购物中心或酒店内，受季节温度影响较小，且交通便捷，成为吸引家庭客群的有利武器。新奇独特的环境和设备，精准巧妙的活动和营销，日益聚集的人气和财气，形成网红效应且快速扩散。

业态四：虚拟旅游

VR旅游是指利用虚拟现实技术，在真实旅游景观的基础上，通过模拟或超现实的场景，构建虚拟的三维旅游环境。大家无需出门，便可在三维虚拟环境中欣赏万里之外的美景，生动细致。虚拟旅游利用计算机技术实现了场景的三维仿真，操作者可以通过一定的技术手段感受到目标场景。

虚拟旅游是一种旅游方式、宣传营销方式，更是“互联网+”大背景下旅游业发展的另一途径。它不仅可以用于景区景点的直接宣传展示、旅游景区门户网站应用、旅游网站嵌入连接，还可以制成电子旅游纪念品、旅交会宣传资料，亦或者成为旅游景点招商引资、数字化景区应用的支撑手段。

业态五：研学旅游

所谓研学旅行，即由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式走出校园，在与平常不同的生活中拓展视野、丰富知识，加深与自然和文化的亲近感，增加对集体生活方式和社会公共道德的体验，是学校教育和校外教育衔接的创新形式。

研学旅行的教育属性和活动特性，注定了这项产品和普通旅游产品的巨大差异。

业态六：博物馆旅游

博物馆不仅记录了一个民族历史的变迁，而且肩负着民族文化的传承与发展。在今年的全国两会上，文化遗产工作成为代表委员热议的焦点，而博物馆作为文化遗产保护和传播的重要载体便担起了让文化遗产活起来的责任和使命。

博物馆旅游的三大优势

1、博物馆具有良好的公众形象。博物馆的公益性使博物馆具有良好的公众形象，获得更好的税收优惠，也使博物馆能够更容易进行公关宣传，能够更直接的和教育、环保、旅游等部门联系，开展合作。

2、深层次文化产品体验地。依托博物馆的研究功能及研究成果，塑造博物馆在藏品的历史、艺术、科技等领域价值的深度挖掘，成为文化旅游产品深层次的体验地。

3、高品位藏品的文化展示地。博物馆不仅仅是“收藏各种文物，然后用柜子摆出来”，更是“藏品”所代表的高品位文化展示地，以及藏品所代表的多元文化的展示地。

业态七：旅游演艺

旅游演艺是文化旅游中的重要组成部分，旅游消费升级带来的市场需求更加明显，在影像技术日渐低迷的势态之下，旅游演艺因为生动、直观、表现力强等原因逐渐成为景区的标准配套。

内容创新紧跟时代

很多景区在实际运营中把旅游演艺和节庆活动混淆，前者追求的是文化内涵，而后者追求的是商业氛围。演出需要精心策划，出品后还需要很长周期细微调整。在传统内容题材基础上创新与现代生活相关的内容将更受游客欢迎。

特色场地突破限制

旅游景区的演出场所不局限于剧场，以众多主题乐园的演艺活动为例，很多主题公园内都采取巡游表演的形式，丰富表演形式的同时，也让游客有了走遍景区的动力。近年兴起的实景剧表演也将演出搬到户外，让视听体验有了进一步提升。

细节突围关联生活

在旅游演艺活动的策划中，本地居民生活元素不可少。此外，在很多旅游景区，农民变身演员的故事也不胜枚举，源自真实居民的本色出演更能展现当地的文化风俗。

业态八：康养旅游

伴随人口老龄化、亚健康、生态环境等问题备受重视，社会康养需求和市场消费急速膨胀，加上国家层面全力推进“健康中国”战略和“美好生活”建设，康养成为一个热门研究话题。

业态九：房车旅游

初期大家对房车不了解，房车营地可以提供一个体验住宿的过程。但这种方式只发挥了“房”的功能，没有发挥“车”的功能。严格意义上说，它应该归结为主题住宿产品而不是旅游产品。所以我们把它定义为以房车营地项目建设运营为核心的1.0房车之旅。

现在的房车旅游3.0阶段，是基于营地布局网络着眼于解决市场痛点，借助移动互联网提供完善的房车旅游服务。

对C端来说，是给用户提供完整的一站式服务，让客户可以沿着网络布局随时随地找到安全的房车停靠点;对于B端来说，基于平台多年积累的资源，配合主题活动增加营地的吸引力，提高出租率，从而带动整个市场的繁荣。

业态十：低空旅游

低空旅游的发展前景如何，取决于产品设计与市场开发。因此旅游的专业思维和市场观念很重要。

首先，科学选址机场。它与旅游吸引物的距离远近，既关系到空中飞行成本大小(数千元/小时)，也与集散客源密切相关。把机场选在距离旅游吸引物较远的城市，基本上就注定了很难赢利。。

其次，专业设计低空产品。受飞行成本的制约，产品线路规划一定要精当，要让游客尽快进入核心观赏体验区。